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课程大纲:
一、移动互联网时代,汽车企业电商运营的现状与困境:
1、老模式发展受阻,新模式不清晰;
2、电商平台功能单一,创意缺失;
3、线上营销与线下体验难以有效整合;
4、营销环境变了,旧的营销打法失效,新的打法没成型;
二、汽车企业移动互联网布局模式初探:
1、传播层:网络营销的布局与切入;
2、渠道层:电商平台的布局与切入;
3、供应链层:O2O C2B整合;
4、价值链层:大数据 生态平台共享
三、汽车企业的互联网营销及活动策划:
1、互联时代下企业面临的5大营销变局及6大原因;
2、互联网 时代8大新营销模式及其在车企企业中的应用;
n LBS营销模式及其在车企营销中的应用;
n O2O营销模式及其在车企营销中的应用;
n 跨界营销模式及其在车企营销中的应用;
n 鱼塘营销模式及其在车企营销中的应用;
n 社群营销模式及其在车企营销中的应用;
n 全网营销模式及其在车企营销中的应用;
n 大数据营销模式及其在车企营销中的应用;
n 网红营销模式及其在车企营销中的应用;
3、如何做好车企企业的营销策划
4、如何做好车企企业的内容创意
5、如何做好车企企业的活动执行
四)、汽车企业的电商平台布局与运营:
1、易车网、阿里汽车平台、汽车之家、团车惠等平台的分析;
2、汽车企业电商平台布局的模式及运营思路;
u 线上 线下的全网整合;
u 大数据思维及C2B模式;
u 车企企业的生态共享模式;
3、经典案例分析及借鉴
五)、讨论并撰写本企业电商运营及网络营销方案
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