培训对象：对本课程感兴趣的企业家高管团队。

课程收益：

成功产品经理的角色与定位：学习和理解产品经理的角色定位以及产品经理在产品管理活动中的六大工作职责。

成功产品经理之产品战略规划：通过一个全景案例的演练，引导学员学习和掌握运用BLM（业务领先模型）开展产品战略与规划的流程、工具及方法。

成功产品经理之产品需求管理：学习和掌握运用人物角色（Persona）开发客户需求的工具和方法，并能成功通过5个基本问题进行客户访谈，使用Kano模型分析客户痛点需求。

成功产品经理之产品开发管理：掌握新产品立项分析的工具，理解IPD体系下的产品开发组织、流程设计，和以此为基础实施产品开发项目管理的工具和方法；初步理解和学习产品开发过程的敏捷转型。

成功产品经理之产品运营管理：掌握新产品的卖点梳理及FFAB宣传策略；掌握成本分析及产品定价的方法；掌握基本的成本费用控制等财务知识并能运用到产品经营分析。

成功产品经理的自我修炼：学习和理解优秀产品经理的能力模型，利用公司人才培养机制和产品经理的自我修炼，走“之”字型成长之路，完成产品经理的蜕变。

课程大纲：

第 一部分：成功产品经理的角色与定位

产品经理在现实产品管理中面临的困境

产品经理的角色定位

IPD产品管理组织、流程框架介绍

产品经理在产品不同阶段所扮演的角色

华为产品经理与互联网产品经理的区别

产品经理在产品管理活动中的主要职责

产品战略及规划

市场及客户调研

产品定义及设计

产品开发项目管理

产品运营及推广

产品生命周期管理

课堂讨论：分享讨论你所在公司对产品经理的定位

第二部分：成功产品经理之产品战略与规划

产品战略规划BLM（业务领先模型）框架

双差分析及战略目标设计

什么是业绩差距？什么是机会差距？

差距分析过程和方法

战略意图分解和设计

市场洞察及案例分享

市场洞察的分析内容

市场洞察的“四看”（看趋势、看对手、看客户、看自己）

市场机会SWOT分析方法及案例分享

产品业务模式设计

业务机会评估和选择

业务创新模式

产品线业务模式过程及案例分享

新业务模式下的差距评估

产品组合分析

某司高端粘合剂产品线的业务模式设计案例研讨

产品及产品线规划

产品业务策略分析及案例分享

产品路标规划及案例分享

如何整合产品线的路标规划？

如何整合产品线的业务计划？及业务计划模板分享

产品战略执行能力提升建议

第三部分：成功产品经理之产品需求管理

当前企业产品需求管理的困境分析

华为产品经理的可视化需求开发利器：人物角色（Persona）

人物角色建模过程

人物角色在客户需求开发中的应用过程

案例研讨：针对所给案例，为某目标用户群创建一个人物角色

产品经理收集客户需求的常用方法

有效的需求收集方法：走出办公室

企业内部几种对“客户访谈”的质疑声音

客户访谈

访谈提纲：5个基本问题

有关客户访谈的几个关注点

课堂演练：如何运用5个基本问题进行客户访谈

客户痛点需求分析

三个案例分享：你想像的痛点不是客户的痛点

运用Kano模型分析客户痛点需求

痛点需求分析案例：女孩对“白马王子”的痛点需求

IPD体系下的产品需求演进路径

IPD体系下的产品需求实现流程

IPD体系下的三个需求跟踪文档及模板

敏捷模式下的需求描述方法：UserStory

敏捷模式下的需求跟踪与管理

敏捷模式下的需求实现流程：迭代开发

第四部分：成功产品经理之产品开发管理

IPD产品开发框架及其结构化开发流程

新产品立项管理

IPD模式下的新产品立项分析过程及内容

快速新产品立项分析工具：精益画布

案例研讨：运用精益画布，快速完成所给案例的商业模式设计

产品开发项目任务书及其模板

产品开发团队（PDT）管理

产品开发团队：PDT组织形式

产品经理与项目经理、职能部门经理的职责划分

产品经理如何高效管理PDT虚拟团队？

产品开发项目管理

产品开发与技术开发的关系及区别

IPD模式下的产品开发项目管理

敏捷软件开发项目管理

敏捷开发项目实施过程中的几个常见误区

案例研讨：某医疗软件开发项目管理案例

第五部分：成功产品经理之产品运营管理

产品在不同生命周期阶段的运营目标

产品经理在产品运营中的主要活动

如何梳理并宣传新产品的卖点？

课堂练习：请为你正在开发的产品现场做一次卖点宣传

产品成本分析及定价方法

产品经理对产品发布及上市的支持

产品经理对客户关系维护的支持

产品经理的财务及成本分析活动

产品经理如何控制产品的综合成本和费用？

第六部分：成功产品经理的快速成长之路

产品经理在华为的职级定位

华为产品经理的任职通道及成长路径

华为成功产品经理的能力模型：金三角+银三角

成功产品经理的培养方案

产品经理的自我修炼

讲师介绍：

樊辉老师

深圳易达通文化传播有限公司资深研发管理顾问

原华为产品经理、研发总监

产品与技术开发管理讲师

产品与技术战略规划讲师

研发创新管理讲师

研发项目管理讲师

研发人力资源管理讲师

专业背景

樊辉老师，产品与研发管理领域的资深咨询顾问和培训讲师。十五年以上产品研发管理经验，其中包括十年以上华为工作经验，曾任华为业务与软件产品线的项目经理、开发代表和华为互联网业务部的研发总监、产品经理等职务。在产品战略规划、客户需求洞察、产品研发管理、研发人才培养等方面积累了丰富的实战经验，所负责的产品多年稳定全球市场份额NO.1，所带领的团队多次荣获华为公司级金牌团队、优秀PDT、优秀LMT等荣誉。