课程目标

n 自媒体营销，“被看见”的成本大幅降低；

n 自媒体营销，“被传播”的效率大幅提升；

n 自媒体营销，“被信任”的门槛大幅降低！

项目背景

n 大众创业、万众创新的时代，新产品、新服务层出不穷，消费者选择更加多样化，选择难度也在加大！为了应对选择带来的压力，消费者会主动屏蔽一些自己不感兴趣的信息。只有那些被消费者关注的信息才能产生经济潜力，被企业开发利用！

n 因此，如何利用新媒体平台来打造企业自媒体，以此吸引更多的粉丝，把他们的注意力资源集中到企业的产品与服务体系中，将是“互联网+时代”企业营销的重中之重！

课程大纲

第 一部分：自媒体营销中的定位

u 改变归类

u 心理阶梯

u 竞争对手导向

第二部分：互联网时代营销的三大核心

u 一切商业都是内容

u 营销的根本不是交易而是关系

u 精细化运营超级用户

第三部分：引爆自媒体

u 自媒体不是媒体是产品

u 自媒体用户及内容设定

u 品牌人格化，撩动顾客第 一步

u 用户自创成为企业新媒体引流的重要手段

u 打造爆文的底层逻辑

u 传播节点多元化圈层化

u 传播的根本是人性，用户洞察依然是营销和传播的基础

u 一切人和事物都是媒体

Ø 事件营销

u 品牌联动，相互借势

u 企业官微跨界娱乐圈势不可挡

u 直播平台与短视频平台变成新的创意平台

u 粉丝运营：如何深度撩粉

第四部分：社群营销

u 社群分类

u 五步构建你的社群

Ø 案例：霸蛮社

第五部分：自媒体综合案例：郸酒

讲师介绍

熊郭建

清华、北大、浙大、天大、西南财大等高校总裁班讲师

资历背景

v 实战派的商业模式创新、转型升级和技术创新导师

v 清华大学继续教育学院特聘讲师

v 清华大学深圳研究院特聘讲师                    

v 清华启迪商学院讲师

v 中关村创业学院首批创业导师

v 国际MATRIZ二级专家

v 清华大学大学生职业导师

授课风格

n 熊老师具有丰富的实战经验，深厚的知识功底和极强的分析和判断能力，为上百家企业做过顾问和咨询服务。工科背景、科研经历，加上系统的管理知识、理念和管理实践，熊老师形成了独特的授课风格！

n 熊老师的课程以独有的理论体系（非竞争性二元价值理论体系和SAFFC-K模型）为主线，以大量的中小企业案例为佐证，以学员自身案例为研讨对象，多提问多讨论。

授课经验

国家核电、中国移动、中国电信、国家电网、蒙牛集团、大庆油田、冀东油田、胜利油田、华北油田、中原油田、宝泉岭管理局、山东华鲁集团、壳牌中国、中国民防、北京城建集团、广西城建集团、七一集团、中原重工、三一重工、日照港、中航集团、中石化、中航技、茂名石化、广西柳工、建设银行、长城资产、中铁二局、中铁一局、清华紫光、清华阳光、清华亚都、平安保险、华蓝集团、广东金意陶陶瓷、北京同仁堂、银河证券、金阳光财富、金鹏期货、哈尔滨银行、四川省政府、德阳市政府、绵阳市政府、郑州市委党校、梅州市委党校、桂林市政协、洛阳市党政干部、洛阳市西工区、玉林市政府、长沙芙蓉区政府、长治市襄垣县政府、长治市屯留县政府、湘潭市政府、广西钦州市政府、北海市、涟源市、南阳市发改委、柳州市委、北海市委、佛山市委、邯郸市委、张家口市政府、北京昌平区委、中山市政府、焦作市工信局……