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导入：《孙子兵法》的基本认识

一、营销观念变革与升级的启示

三种营销概念本质探讨

企业营销发展的三阶段

营销突围的二大核心

外部看模式 内部看机制

当前企业营销的四大关键

二、兵法思想在市场营销中的应用

孙子兵法的先胜思想

启示：发现—思考—决策

孙子兵法的必胜思想

孙子兵法的奇胜思想

启示：以正合，以奇胜

孙子兵法的全胜思想

启示：上兵伐谋与攻心为上

三、孙子兵法与营销战略定位

企业战略是运动和变化的

孙子兵法之战略五要素

战略是谋划和指导竞争全局的方略

学会发现、实现、保持竞争优势

案例：苹果公司产品战略流程

故善战者，致人而不致于人

工具：SWOT分析与企业战略制定

七种企业差异化战略与创新

四、兵法攻心战术与营销策略

好奇心理——饥饿营销法

从众心理——数量带动观望到行动

模仿心理——塑造领袖引领众人

嫉妒心理——制造对立相互攀比

求同心理——加官进爵推到人前

课程回顾与总结