【课程背景】

在低利润、控成本的大背景下，传统的营销思维已经不能适应新的市场环境。房企如何解决最根本的客量（拓客到访）与客质（成交转化）的问题，如何通过清晰的操盘思路及数据管理进行高效的策略执行，必须建立营销全局观念，创新营销打法，采用更实际有效的新营销举措，打好一场硬核狙击战，实现2021下半年销售目标，让企业更好的发展。

【课程收益】

引领大家通过结合成功项目案例深入浅出的分析，改变传统的营销思维，分享实际有效的新营销举措,构建全程思维颠覆体系与掌握实战营销打法。

【课程对象】

房企营销中心及营销代理公司营销总监、策划总监、营销经理、策划经理、金牌销售。

【课程大纲】

一、概述

二、流量OR内容——对于房地产短视频的正确理解

流量释义

内容释义

三、房地产短视频现有的六种题材，案例及解析

抖音达人打卡式

抖音运镜探盘式

KOL讲述/播报式

VLOG

价值点直接说明式

迷你剧式

四、两大流派——从房产营销看抖音OR从抖音流量看房产

房产营销套路

抖音套路

比较说明

五、10分钟速成法——短视频的拍摄、制作及剪辑

手机剪辑APP

如何新建项目

如何调整素材

如何发布在抖音上

如何分割视频

如何转场

如何做卡点视频

如何快放/慢放

六、上热门必火法则——抖音短视频的算法

关注同行

内容运营

视频发布

快速涨粉

精准引流

推荐算法

粉丝运营

数据分析

账号违规

七、一条合格的短视频，应该具备的10个要素

视频内容

封面和字幕

配乐

标签

标题和文案

同框拍摄

地址定位

发布时间

评论区的互动

自主转发

八、同行都在做什么——抖音获取销售线索的案例解析

兴趣、搞笑

运镜说明

户型解析

无良标题党

知识点说明

九、置业顾问拍摄抖音的六种套路

展示--运镜

口播--知识点

颜值

跳舞

VLOG

段子--正能量

十、人人都是KOL——如何通过新媒体短视频打造自己成为房产行业意见领袖