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移动互联时代的品牌策...

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移动互联时代的品牌策划

  • 温馨提示:
  • 为保证课程质量,每期人数有限,需提前预约。立即报名,咨询电话:18898361497

培训对象

品牌策划部、市场部等相关工作人员

课程目标

移动互联时代 品牌菜鸟如何建立品牌思维? 如何快速构建品牌,并推广出去? 广告策略怎么定?品牌如何调研? 如何把消费者转变为传播者? 如何写出有吸引力的营销文案? 如何组建强执行力的营销团队? 品牌是营销战的“原子弹”。品牌一词来源于英文单词“brand”或“trademark”,原本指中世纪烙在马、牛、羊身上的烙印,用以区分不同的饲养者。在迭代无比迅速的今天,既能引领三年、五年的流行趋势,又能布局几十年、上百年的长线经营,真正的大品牌莫不如此。从入门到精深,听完这堂课,你就是下一个品牌大师

费用说明

4980(含授课费、资料费)

课程详细介绍
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  • 为保证课程质量,每期人数有限,需提前预约。立即报名,咨询电话:18898361497

培训大纲:

第一部分:品牌定位

定位理论正在帮助越来越多的企业走向成功:

国际部分

IBM成功转型,重铸辉煌

西南航空后来居上,市值超美国航空业三强总和

惠普、宝洁、通用电气、苹果、汉堡王、美林、默克、雀巢、施乐、百事、宜家等《财富》500强企业,“棒!约翰”、莲花公司、泽西联合银行、Repsol石油、ECO饮用水、七喜……

国内部分

长城汽车品类聚焦打造“中国SUV领导者”

真功夫成为直营店数量最多的“中式快餐领导品牌”

红云红河集团、鲁花花生油、AB集团、美的电器、创维电器、西贝餐饮、老乡鸡快餐连锁、爱玛电动车、杰克缝纫机、惠泉啤酒、燕京啤酒……


第二部分:品牌建设

让您的产品会说话——品牌人格化(品牌DNA提炼)

视觉锤——展示你产品让人印象深刻的个性化要素

语言钉——讲出一句让人心动的广告语

信任状——设计一款高逼格的海报

品牌DNA个案:

乾昌珠宝、华为、海尔、苏宁电器


第三部分:品牌传播

高效率,低成本

1. 怎样降低广告费成本?

2. 每人每年要接触5万条广告,你能记住几条?

您的品牌怎样才能调动消费者的记忆?如何让受众快速记住你的品牌?

小动静,大影响

1. 事件营销——天下有“免费”的午餐吗?

2. 微博营销——如何借“微”力改变品牌江湖地位?

3. 口碑营销——比广告厉害七倍的免费营销策略如何进行?

4. 跨界合作——江小白\同道大叔,玩转品牌与IP联合营销

营销底层规律AARRR模型:拉新、留存、活跃、转化、传播

产品自传播省下百万营销预算——糕先生:自传播成就的糕点品牌


第四部分:品牌管理

强势品牌的成长8维度

1. 品牌知名度-消费者听过吗?

2. 品牌认知度-消费者听过,知道与对手的区别吗?

3. 品牌可见度-消费者经常见到这个品牌吗?

4. 品牌可信度-消费者信任这个品牌吗?

5. 品牌美誉度-消费者能做出清晰的评价吗?

6. 品牌忠诚度-消费者长期购买吗?

7. 品牌依赖度-消费者离不开这个品牌吗?

8. 品牌指名度-消费者回首选吗?

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