课程大纲：

　　一、品牌在营销中的地位与作用
　　■从“名牌”到“品牌”还有多远的路
　　■品牌究竟改变了什么
　　■从潜在需求中挖掘市场机会
　　■品牌营销前瞻关联模型的实践运用
　　■产品与品牌间的销售促进协调
　　■关联企业实战案例分析

　　二、品牌策略规划和品牌系统管理
　　■品牌规划中的关键技巧
　　■品牌定位有哪4种核心策略
　　■品牌管理的本质要管些什么东西
　　■品牌延伸的方向和步骤
　　■品牌的价值营销策略
　　■关联企业实战案例分析

　　三、高效营销传播和销售渠道策略
　　■市场营销的三个关键
　　■产品的价值构成及新产品开发
　　■顾客“购买决策漏斗”及应对策略
　　■消费者品牌选择的心智模式
　　■营销传播的策略创新和媒体组合
　　■关联企业实战案例分析

　　四、市场竞争策略和销售技巧提升
　　■不同地位品牌的市场竞争策略
　　■营销资源的“铁三角”架构
　　■四种销售提升路径
　　■营销的阶段性策略设计
　　■销售中提高顾客价值的路径及步骤
　　■关联企业实战案例分析