课程大纲：

　　（一）、品牌的价值
　　如何实现品牌溢价
　　品牌价值通过哪些元素进行塑造
　　产品品牌和企业品牌的关键要素

　　（二）、发现客户的真实需求
　　客户的需求在哪里，怎么发现客户的真实需求
　　如何进行客户群细分，客户群群细分的常用方法
　　针对客户需求设计品牌元素

　　（三）、品牌架构与基本元素
　　单品牌战略与多品牌战略
　　不同产品或服务的品牌构成元素
　　如何用简单的方法规划丰满的品牌形象

　　（四）、品牌与产品
　　品牌重要还是产品重要
　　用核心产品来表现品牌
　　用品牌的力量提高产品（服务）的价值

　　（五）、品牌表现
　　如何用简单的方法展示品牌的形象和内涵
　　品牌的内涵与价值通过什么途径告诉客户

　　（六）、高效宣传
　　广告是有效的宣传方式吗？
　　现代商业环境下高效低成本宣传手段
　　如何实现精准营销

　　（七）、品牌管理
　　建设一支精干的品牌管理团队
　　如何保证品牌形象的统一
　　品牌管理的流程与关键内容

　　（八）、系统构建品牌
　　如何从无到有规划一个品牌
　　老品牌如何焕发新的活力

　　（九）、案例分析

　　（十）、总结与回顾