课程大纲：

　　•一、品牌是市场竞争利器
　　•二、品牌的塑造是文化塑造
　　•三、文化使品牌形成认同性
　　•四、品牌文化的市场传播
　　•五、创造品牌价值的基本框架
　　品牌价值的研究方法
　　消费者如何认知品牌价值
　　消费者对品牌的态度
　　品牌价值感----一个品牌就是一种承诺
　　强势品牌塑造强势价值
　　研讨：我们如何塑造自己的品牌价值?
　　•六、品牌对标管理
　　为什么要进行标杆管理?
　　品牌如何对标?
　　研讨：我们的品牌如何对标？
　　如何打造差异化与个性化？
　　产品同质化，如何通过对标形成我们品牌的细节优势？
　　七、陈泓冰品牌战略与推广谱系图
　　1、品牌战略与品牌实施
　　品牌战略是一个内外兼修的过程
　　品牌实施整体规划
　　2、品牌推广策略
　　目前产品典型的营销推广策略
　　研讨：策略对标，那些策略及手段适合我们的品牌
　　八、总结研讨
　　建立完善的品牌整合推广体系