市场经济与市场营销
目标市场的选择,确立为部分人服务的思想,有所为,有所不为
消费者行为分析,学会对消费者区别对待,给客户带来独到的价值
竞争优势的建立,如何成为垄断竞争者当中的一员,把对手甩在后边
竞争战略的设计,学会按照游戏规则出牌,靠战略设计取得成功
理解红海和蓝海概念
红海战略和蓝海战略的对比
蓝海战略是逆向式思维、全局式观察、结构式改变
蓝海战略是流程化管理、图形化描述、跨越式组合
发现蓝海机会的几个思路
开创蓝海市场的六条途径
实施蓝海战略
实施蓝海战略的关键与步骤
蓝海创意指数检测工具的应用
实施蓝海战略的前提条件与面临的挑战
产品创新的意义
把握机遇迎接挑战,产品创新将是未来赢得市场竞争的关键
明确产品定位,明确企业的目标客户,找准企业的市场定位,设计产品的差异化定位
从产品概念到产品定义
形成产品概念,在众多产品概念中筛选出能给客户带来独到价值,能产生“哇”效应的产品概念
产品概念测试的具体方法
完成产品定义,按照科学的思路和规范化要求把产品定义的标准文件整理出来
产品定义的10大成功要素
产品概念与定义阶段的关键流程
新产品上市与品牌建设
制定上市计划,及早制订新产品上市的计划,找到消费者非买不可的理由
把握好新产品上市的几个关键点可以保证上市成功
打造有内涵的强势品牌,把品牌的价值诉求信息植入目标客户的长期记忆
品牌建设的追求与价值,实现品牌溢价
品牌延伸与维护策略