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闪电创意课程内训

课程简介
课程大纲

闪电创意课程内训

发布日期：2012-12-13

431

课程对象

中层干部, 基层主管

课程收益

闪电创意课程内训

老师介绍

张良

常驻地址：北京
擅长领域：市场营销、营销战略等相关领域
详细介绍：　　中国策划20年金钥匙奖唯一得主（中国策划高奖）、被欧盟相关官方机构CEAEM认定为亚洲知名的培训大师、中国兰图智业研究院秘书长、兰图智业机构执行总裁、中国城市运营团队秘书长、蒙代尔国际企...

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闪电创意课程内训

发布日期：2012-12-13

431

课程大纲

　　第一部分：无中生有
　　一、假戏真做创意之法——假戏真做是为了通过创造真实感，让相关人员参与互动。
　　1、美国巴比无穷尽的营销。
　　2、赤水河酒金盆洗手赚了几千万。
　　二、跨越空间方法：空间组合，把一个空间放到另一个空间里和连接一起。
　　1、超女玩转空间，草根同样赚大钱。
　　2、造星与造英雄，英雄诞生于宇宙中。
　　3、迪拜朱美拉棕桅岛，海里的别墅，海一样的收益。
　　三、相干法：两个或多个原本不相干事情，通过组合就可以产生新的价值。
　　思维模式：变化思维（不易、变易、简易）：
　　任何事情都是变化的，他们都是通过变化释放能量的，因此变化就是能量。
　　第一、两点相干法：
　　一种事情和另一种事情相干，相就可能产生新事物
　　超级联想法：以假设为工具，结果将会怎样。
　　1、华夏龙太空金笔与卫星相干，比黄金还贵。
　　2、圆珠笔与原子弹相干。
　　3、三精双黄连爱情药，药与爱情相干，爱情价更好。
　　5、旺旺 2008年中国队旺旺——产品与奥运相干。借奥运打品牌，不赞助奥运会的奥运广告。
　　6、海外制药产品名称：不服不行、一步到位——与产品概念相干。
　　7、行者集团用阳光赚钱。
　　8、中华品牌园与星象相关，更具文化。
　　9、长三角苏杭美女评选，历史文化更具魅力。
　　10、飞鹤奶粉与爱因斯坦的大脑产品与智慧相干，产品一次走红。
　　11、今日集团核能新产品，爆发核能营销。
　　第二、多点相干法——连锁反映法：
　　多个事物相干就可以产生连锁反映，同时就可以创造新的价值。
　　1、线条性连锁反应方法，根据先后的关系进行递近性的创意。
　　世界啤酒岛的城中城，岛中岛概念。
　　2、核心点连锁反应方法
　　确定核心点位置、找出关联点的位置、进行相关联确认——确定佳创意。
　　第一、中国式商学院的创意，商通天下。
　　第二、懒人购机票广告，一懒再懒，服务到家。
　　四、缩变聚合法：把事物逐步聚合到一个点上。
　　第一、把多个相关事物组合成一个事物。
　　找到诸多个相关事物的点、对多个点的关系进行确认、第三找到相同点进行聚合、聚合中心就是创意爆发点。
　　1、五岳联盟大创意，让衡山称雄江湖。
　　2、降火就喝王老吉，降火收益让人称奇。
　　3、少林寺的功夫传奇：功夫传奇讲不完，旅游人数年年翻。
　　第二、把大事物聚合成小事物。
　　江南人家连锁酒店聚焦鱼嘴火锅，火满江南。
　　五、推理法（演变）：按照推理演变的方法找到别人不知道的信息。
　　第一、可以先确定事物的源头，正向推理。
　　国宏茶“茶通天下”，茶中之王。
　　第二、可以先确定事物的结果，逆向推理。
　　钟馗酒捉鬼，一举成名。
　　东水西调，更有可能成为社会焦点。
　　第三、类比推理方法，根据相近的事物进行推理形成新事物。
　　海尔全球对讲手机，让花费更便宜。
　　舒城县龙河镇万佛湖请来如来，招来客人。
　　北海观音更具感召力。
　　六、不规则法：特别的创意之法。
　　第一、不走常规路径（大家都在走），表现的方法。
　　无序性：在原来的完整的自组织体系中，插入不同的系统，体现差异化。
　　1、扬州国际珠宝城大翡翠观音轰动中国。
　　2、南通龙韵：服装比宝石更贵。
　　3、高露洁改变刷新刷牙新时代。
　　4、窄告，让广告没有路走。
　　5、脑白金的第三方广告策略，不花钱做大广告。
　　第二、不走正规路径（应该这样走），创造新路径。
　　非常规：有时从侧面、反面或另面切入，会获得更好的效果。
　　1、胜似仙池的空中温泉，让人心绚。
　　2、北京太公全鱼馆的怪、邪、毒，力排众议，树立新异。
　　3、神秘的啤酒是不要做广告的。
　　4、西藏好水 5500米和啤酒一样，打神秘牌。
　　5、高露洁提倡的不是刷牙，同样卖牙刷。
　　6、买垃圾、得土地，老板政府都如意。
　　7、七匹狼，想让洗衣粉场没有饭吃。
　　8、力士的神秘广告，勾走男人灵魂。
　　技巧性：找到新方法，利用新技术。
　　1、常州的服装商城，八篇软文，打了价值几百万的广告。
　　2、西安饭庄的月饼：不打广告，大卖产品。
　　3、某鞋广告：一语惊人。
　　4、明光酒—空姐促销队，狂飙滁州城。
　　5、表演公关：让消费者笑开颜。
　　6、写在鸡蛋上的征婚广告，特殊在家庭主妇中不少为儿女婚事发愁的的特殊群体。
　　7、装在信包里的广告，特殊用私人的窄告方式，代替广告方式。
　　七、设定和改变环境法——设定一个环境，创造一种价值。
　　第一、设定一种新环境
　　1、杯子的七十二变。
　　2、动漫（虚拟环境）——创造超级富翁。
　　3、哈利波特的魔法世界忽悠了全世界。
　　4、空气有时也很有价值。
　　第二改变环境
　　1、茅台酒国酒敬国魂，牵动了中华民族的魂。
　　2、吉利控股集团金刚轿车赠送三军仪仗队，吉利也想做国车。
　　八、对比对抗法——通过和竞争对手对比产生新的创意。
　　第一、针对性对比——仕奇如何对着世界名牌干。
　　第二、直接对比产生创意：
　　蒙牛与伊利。一波未平一波又起。
　　明光酒与茅台酒一个是家酒一个是国酒。
　　第三、超强性凸现特色
　　某酒店的15米长的欢迎队，吃一次饭做一次首长。
　　某蟑螂药——蟑螂不死我死。用人的生命价值比蟑螂的生命价值，有冲击力。
　　九、非线性法：改变事物存在的形态或属性。
　　确定一个事物的模型、对原有的事物进行改变、确立改变后事物的形态。
　　动词：相反、相减、相加等等。
　　1、海尔卖家电（一加一减），冲击市场，傲视群伦。
　　2、蒙牛赞助神五，当年销售额提升了20多亿元。
　　3、西藏红景天与美国宇宙飞船嫁接，产品一次走向世界。
　　4、道德论坛，来者有得（德），做无虚席。
　　5、新圈地运动，土地加定单，效应更明显。
　　6、卖道路让交通公司赚足了钱。
　　7、谁是狐狸精，狐狸精有新话题，营销更有新招式。
　　8、表演公关：书籍营销赢得奇巧。
　　9、第三方公关，全面双赢。
　　十、线性创意法——把事物按照某种规律设定先后顺序。
　　确立事物的源头和目标、确立事物的相关性、进行关系系统排列。
　　1、如深圳锦绣中华——中华风景线。
　　2、脑白金做市场的四个阶段——四位一体，狂飙市场。
　　十一、裂变反应法：由一个事物变成多个相干事物。
　　确定事物的中心、进行多方向性延伸改变、形成创意集群。
　　确定事物的中心、进行多方向性延伸改变、形成创意集群。
　　奥运裂变创意之法：一个奥运，一千种创意。
　　十二、超觉感应法（意道）：超觉，用感觉创意。
　　人与环境的感应，天人感应等等。
　　第一、看到事物的联想：
　　蚂蚁上天变成金蚂蚁。
　　运动会改变形态更具人气。
　　第二、听到事物的联想
　　没完没了让瓜子笑了。
　　射雕英雄传里吃饭也赚钱。
　　第五元素让健力宝忽悠了年轻人。
　　统一润滑油能够润滑心，很是不一般。
　　十三、跨越时间方法：通过扭曲和延伸时间进行创意。
　　1、四大名著成为四大产业。
　　2、做未来经济，赚好奇人钱。
　　3、美国大片 22世纪，越吓人越赚钱。
　　4、美国拍的侏罗纪公园，恐怖的历史，惊人的效应。
　　5、乔家大院披上影片外衣，走红全国。
　　6、上个世纪后的机械表赚来几百万。
　　7、黄帝文化城，拜一次祖，出一次名。
　　八大创意点：
　　第一拍摄东方大帝和历代帝王演义大型影视片
　　第二体智慧通道：中华智慧谷，河图洛书、伏羲八卦宫、兵书馆、道德经长廊
　　第三文化通道：五千年文化谷（四书五经）、中华民名人脸谱堂、中华历代农具馆、中华服装展览厅、文房四宝收藏阁。
　　第四寻根和朝拜之通道：拜祖大道、天心石（无极石）、黄帝文化中心、姓氏文化长廊、华人足迹园，郑和下西洋、唐僧取经、四大发明历史文化馆。
　　第五体验通道
　　书山画海、古代竞技场、兵器坊、玉器坊、部落风情园和民族风情园（蒙古包、木屋、竹楼）、兵阵展示（九宫八阵）、黄帝养生谷、中华民俗湾。
　　第六、娱乐通道
　　惊奇面具表演、姜子牙钓鱼台、八仙过海（人工湖）、世外桃园（琉璃和植物建造）、刀山火海、天地棋盘、百鸟归巢（人工建）、月老奇缘、天籁之音阁、古代集市、梦幻五千年水幕长廊、生肖天堂。
　　第七、黄帝文化寻根节，每年三月（设计与联合国社会交流委员会合作）。
　　第八、中国龙脉圣地，中华英雄名人录（鳞片编号，分帝王、商道、智人等）
　　第二部分：思维模式
　　思维模式：
　　第一立体思维：
　　第二平面线性思维
　　人文：
　　1、人群
　　2、愿望
　　3、事件（方法）
　　力量：
　　4、正面
　　5、反面：
　　环境：
　　6、时间：
　　7、空间
　　8、变化（不变）

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