课程内容：

1.互联网的特点

●信息对称

●信息传播速度快了

●每个人都是信息源

●沟通高效

信息补充：美国互联网的应用与中国互联网应用的对比及分析

2.互联网改变了什么？

●改变之一：经济结构发生变革

  □传统的经济结构是什么样的？

□互联网打通了什么？

□这种打通意味着什么？

□解析产品为王时代到来

举例说明：80年代秦池特曲、索尼、耐克；阿里巴巴

●改变之二：经营环境发生变化

 □产品同质

 □全球竞争

 □信息革命

 □解析经营环境变化所带来的客户权利时代

 举例说明：小米、苹果、华为、三星

●改变之三：消费者行为产生变化

□价值多元化

□个性化和感性需求

举例说明：可口可乐的变革、宝马轿车的改变、腾迅的“图标消费”

●改变之四：营销思想的变革

 □市场营销的4P将被4C所取代

□解析4P与4C是什么意思，

□解析4C的意义和优势

□解析互联网下为什么4C会取代4P

举例说明：明星效应、哈佛大学一对一营销理论的应用

3.互联网下企业的应对策略

  ●互联网的发展趋势

  ●互联网在中国的发展趋势

  ●面对互联网的变革及趋势企业的商业策略

 举例说明：

招商银行的战略变革、深圳航空公司的战略变革，帮助理解企业在互联网下的应对策略