课程大纲：

　　分四大板块，10个部分。
　　第一板块——创意改变命运：
　　1）企业特质及生存环境审计
　　2）品牌生存方式与成功路径的再定义。

　　第二板块——回到营销基本面：
　　3）消费者的深度洞察
　　4）市场细分的科学与艺术
　　5）产品线梳理与品牌的战斗队形设计。

　　第三板块——品牌世界：
　　6）品牌基因（DNA）的发现与规划
　　7）“咒”与“符”的力量，品牌语境的建立
　　8）关于品牌的戒律

　　第四板块——品牌运动：
　　9）品牌运动的政治学方式——划分时代、界定阵营、突出背景、提出主张、制造事件、营造氛围、成功标志、阶段化、战役决定战略、简单化、持续化
　　10）品牌运动的规划。