消费行为学基本原理与概念

　　case1：求婚的遭遇

　　case2：神奇的勺子

　　case3：莉莉的新衣

　　行为学总体模型

　　心理行为分析工具图

　　练习：福尔摩斯探案

　　行为研究的目的与内容

　　行为学的营销应用

　　营销的行为学过程

　　练习：给黑妹牙膏提出新营销策略

　　练习：健力士黑啤案例分析

　　消费行为学与营销实践

　　品牌与定位

　　消费者认知/学习与记忆图分析

　　学习的特点

　　案例分析："卖拐"小品分析

　　记忆的特点

　　案例分析：红牛品牌联想

　　品牌形象与学习

　　品牌与概念建立方法

　　练习4：统一鲜橙多广告设计

　　case4：减肥产品

　　独特卖点与产品概念

　　动机理论-1

　　动机理论-2

　　动机结构图

　　动机与产品概念

　　概念开发

　　练习5：

　　case5：玉丽粉底产品

　　什么是广告

　　消费者个性分类

　　广告与个性关系

　　广告创意开发

　　练习6：品牌个性联想

　　练习7：啤酒广告赏析，分析品牌个性

　　包装

　　case6：宝洁公司的包装

　　行为符号学

　　包装与符号学

　　练习8：预测产品功能

　　练习9：康师傅绿茶"开盖有奖"活动分析

　　行为学应用的支持

　　案例分析：哈慈驱虫消食片数据分析

　　应用注意事项

　　案例分析：V26减肥