课程目标：

Ø 移动互联时代企业商业与营销本质

Ø 掌握传统行业与新兴行业品牌逻辑

Ø 掌握互联时代快速打造品牌实战法

课程对象：

企业董事长、总经理、品牌负责人

课程时间：

2天

课程大纲：

第一章 移动互联商业本质与品牌营销

一、移动互联时代的商业与营销本质

1、企业竞争的根本目标是什么？

2、企业营销的本质是什么？

案例：北欧航空公司成功的启示

案例：最近奔驰事件给我们的启示

二、企业竞争发展的三个阶段分析

1. 工厂导向时代

案例：福特当年的自豪

2. 产品导向时代

案例：可口可乐的尴尬

3. 品牌导向时代

案例：沃尔沃的郁闷

三、什么是品牌与品牌营销

1. 科特勒的定义

2. 本人的定义

3、品牌的构成要素

品牌=人＋责任 品质 服务 文化 传播

4、品牌营销时代的营销环境分析

5、什么是品牌营销

6、品牌营销特征和优势

7、品牌整合营销传播概念： “Speak With One Voice”（用一个声音说话）即营销传播的一元化策略。

案例： 华为成功的启示

第二章 移动互联时代企业如何快速打造品牌，

成功实施品牌营销战略，提升品牌竞争力

一、企业如何成功实施品牌营销战略与品牌精准定位

1、品牌营销战略的内容

u 品牌定位

u 品牌命名

u 品牌形象

u 品牌传播

2、品牌定位的方法

4、品牌定位的基本原则

4、品牌定位的六大误区：

案例：加多宝的得与失

二、如何进行品牌形象的塑造

1、品牌形象塑造的原则

Ø 品质是基础

Ø 文化是关键

Ø 文化是情感

Ø 情感要与消费者产生共鸣

案例：可口可乐的品牌情感与消费者

Ø 文化的个性化

Ø 品牌的人性化

2、如何突出品牌个性

Ø 深厚的品牌文化

案例：星巴克的品牌文化力量

Ø 独特而显明的品牌主张。

Ø 人性化的广告创意。

Ø 真挚的情感诉求。

案例：VIVO品牌营销的成功

二、移动互联时代如何构建高效品牌整合传播体系

1、 品牌深度传播体系的构建原则

Ø 品牌要深入消费者心智才是有效的

Ø 高效传播是品牌飞翔的翅膀

Ø 传播必须深度化即品牌文化与消费者的深度沟通

Ø 品牌深度沟通体系的理论基础是深度营销理论

Ø 深度营销理论概念与内涵：

2、 品牌的深度沟通原则

Ø 沟通从信开始。

Ø 沟通从情开始。

Ø 沟通莫忘老朋友。

Ø 沟通的双向性。

Ø 沟通创造非凡的品牌体验

Ø 沟通为消费者创造价值。

案例：海尔热水器案例

案例：可口可乐 “3A”和“3P”

3、 品牌传播途径：

Ø 品牌的广告传播

Ø 品牌的公关传播

Ø 品牌的口碑传播

Ø 品牌的服务传播

案例研讨：深度解读小米的品牌营销的底层密码