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品牌建设的5个关键点...

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品牌建设的5个关键点-低成本高效打造优势品牌

发布日期:2013-04-08

153

课程对象

总裁, 高层管理, 中层干部, 基层主管

课程收益

1、 学会从形式中获得力量,用简单制约复杂 2、 掌握在不对等的品牌较量中实现以弱击强的方法 3、 收获基于现实、简单易行的品牌解决方案 4、 了解品牌建立过程及中国企业品牌的三大市场机会

老师介绍

舒国华

常驻地址:北京
擅长领域:低成本营销策略制定/低成本宣传/营销策划/ 市场研究
详细介绍:  实战营销策划讲师   品牌传播策划讲师   中国实战营销策划创导者   北京大学 企业总裁班 客座教授   清华大学 企业总裁班 客座教授   中国智业北京合作组织 秘书长...

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品牌建设的5个关键点-低成本高效打造优势品牌

发布日期:2013-04-08

153

课程大纲

课程提纲:
第一章:差异呈现(Difference Show)
-品牌运作真谛:品牌世界没有真相,只有消费者的认知。消费者认为你好你才好!
-高效率品牌运作的核心:差异性呈现。品牌不是卖更好,而是买不同!
人类天生对差异感兴趣!
◎品牌运作案例展示:差异呈现的策略和具体操作
 
第二章:产品呈现(Products Show)
-为什么拥有好的产品,却没有笑到后?
-品牌运作的外在表现:产品会不会呈现?能不能呈现到位?
好的产品呈现不打一分钱电视广告就能卖货,大量成功企业不打广告或少打广告运作出成功品牌。
◎品牌运作案例展示:什么是产品呈现?从哪些方面展开产品呈现?怎样进行产品呈现?
 
第三章:位次呈现(Location Show)
-绝大多数高端品牌成功的秘诀:成功的位次呈现
消费者认定的品牌价值是与品牌在他们心中的位次相对应的,位次越高价值越高,消费者愿意支付的价格就越高;位次越低价值越低,消费者愿意支付的价格就越低。
◎品牌运作案例展示:什么是位次呈现?如何迅速建立有利于品牌的位次呈现?
实践中如何操作?
 
第四章:关系人呈现(Persons Show)
-品牌运作的重大误区:在广告上大把地花钱,忽视品牌运作中的关系人呈现
-品牌弱化的行为:不正确的员工言行、不妥当的经销商行为
-品牌成功的关键:正确的关系人呈现从品牌的定义看待单一品牌及多品牌的区别
◎品牌运作案例展示:如何通过有效关系人呈现建立强势品牌?
关系人呈现都包含哪些内容?具体运作中怎样操作?
 
第五章:传奇呈现(Story  Show)
传奇打动客户,产品自然打动市场
品牌运作的两种方式
低成本高效整合传播方式
如何塑造品牌传奇进行事件营销?
如何低成本营销传播——借力推广
如何低成本营销传播——事件营销?
品牌塑造传奇策略及其案例剖析
如何让传奇进行口口相传?激发口碑传播?。
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