课程背景：

在商业领域中，营销策划推动着我们这个精彩的世界，创新性和艺术性是营销策划永恒不变的两大主题，而面对日趋白热化的竞争以及同质化的产品，企业需要不断地实施与竞争对手不同的新的营销策划思路、方法、及与文化、情感结合，使策划活动充满艺术性、观赏性，这才能够使消费者和公众对企业和产品产生较高的认同感，从而转化为购买行为。

因此，如何通过营销策划助力企业销量及品牌的提升是每个企业孜孜追求的目标。而提升营销策划从业人员的素质和技能也是每个企业迫在眉睫之事，因为营销策划改变企业命运。

课程收益：

◆ 突破传统营销策划观念，创新营销策划新思路

◆ 了解自身企业及产品优势，通过专业营销策划（方案）呈现加强客户体验

◆ 掌握营销策划广告文案的写作技巧

◆ 掌握各种策划活动的方法和技巧，撰写出营销策划活动方案

◆ 对营销方案能通过各种渠道进行推广和传播

◆ 通过营销策划方案提升企业销量和数量品牌形象提高企业知名度

课程时间：2天，6小时/天，共12小时

课程对象：市场部人员、品牌部人员、职能部门总监等

课程方式：采用互动式教学、案例分析、小组讨论、PK训练、游戏互动、角色扮演、情景模拟、实操演练

课程大纲

第一讲：精彩的营销策划世界

1. 竞争的利器

2. 目标与特点

3. 框架与内容

案例分析：一场别开生面的营销盛宴

4. 中国营销策划人、策划案

5. 中国营销策划的昨天、今天与明天

第二讲：市场营销策划基础

一、营销策划的流程与组织管理

1. 策划与营销策划

2. 营销策划的原理与流程

3. 营销策划的认识误区和影响因素

案例分析：某公司营销策划方案

4. 营销策划的组织

5. 营销策划的营销

6. 营销策划的实施

7. 营销策划的控制

8. 营销策划的评估

案例分析：定制，从服务开始

二、营销策划的创意与方法

1. 认识营销策划的创意

2. 创意的一般步骤与方法

3. 创意思维的技法

4. 创意思维的培养与开发

案例分析：动漫产业新模式的探路者

三、整合营销策划

1. 整合营销策划的内涵与类型

2. 营销策划书的结构与技巧

3. 市场营销诊断书的结构与技巧

4. 营销年度计划书的结构与技巧

案例研讨：某公司市场营销策略

第三讲：市场营销策划专题

一、市场调研策划

1. 市场调研内容

2. 市场调研的方法

3. 市场调研策划的流程

4. 市场调研报告的结构与技巧

案例分析：某公司市场调查计划书

二、营销战略策划

1. 营销战略策划的步骤

2. 营销战略的类型与选择

3. 几种新型的营销战略及其策划

案例分析：某公司品牌战略分析

三、品牌策划

1. 品牌的内涵及其策划内容

2. 品牌建设策划

3. 品牌发展策划

案例分析：某公司的品牌策划

四、企业形象策划

1. 企业形象识别系统的构成

2. 企业形象识别系统的导入

3. 企业理念识别系统策划

4. 企业行为识别系统策划

5. 企业视觉识别系统策划

案例分析：宜家家居企业形象识别系统

五、企业促销策划

1. 促销策划概述

2. 促销策划流程

3. 典型促销策划

案例分析：某公司促销活动策划

现场互动：促销活动的两个环节与七个关键点，什么样的终端促销活动是一场好的活动？

六、企业广告与公关关系策划

1. 广告策划概述

2. 广告策划书的内容与编写

3. 广告定位策划

4. 广告创意策划

5. 广告媒体策划

6. 广告发布时机与排期策划

案例分析：某公司广告活动策划

7. 公共关系策划概述

8. 公共关系策划的程序

9. 公共关系专题活动策划

10. 危机公关策划

案例分析：公关文案，某公司涉嫌歧视中国消费者

七、网络营销策划

1. 网络营销策划概述

2. 网络营销产品策划

3. 网络营销价格策划

4. 网络营销渠道策划

5. 网络营销促销策划

第四讲：市场营销策划行业分析

1. 建材家居营销策划概述

2. 建材家居市场调查

3. 建材家居市场定位策划

4. 建材家居品牌策划

5. 建材家居渠道策划

6. 建材家居促销策划

案例分析：某建材家居营销策划方案