中国-旧金山-洛杉矶

随着全球经贸格局的变化和自身产品力的提升，越来越多的中国品牌开始抓住机遇，制定符合自身发展要求的“走出去”战略，以全球化视野看待发展，因地制宜，稳步推进海外市场的拓展；

企业出海**原始的阶段叫“产品对外贸易”，而今天我们谈到的出海更多的是“品牌出海”；

我们习惯将对外贸易市场发展分为3个发展阶段：**阶段是2005年到2020年的产品出海阶段，以传统外贸型跨境分销电商为主导；2020年开始以精品出海的第二阶段，以传统外贸型跨境电商和精品跨境DTC电商为主导，这两个阶段的出海渠道主要以第三方平台和独立站为主；第三阶段则是2022年开启的品牌出海阶段，出海主体是中国新消费品牌以及精品跨境DTC电商，出海渠道则更加扩展，包括以DTC独立站为主的线上渠道和线下全渠道；

当前，由平台卖家、工贸一体型企业、传统品牌、新消费品牌等多类主体组成的出海阵营已经形成，可以预见的是，品牌商将接力贸易型卖家成为DTC出海新主力军。在向DTC品牌化换轨背景下，将形成第三方平台 独立站 社交网络 海外实体的全渠道矩阵，以及欧美传统市场 中东、东南亚、拉美等新兴市场的全市场格局。

随着海外流量成本的上涨以及低ROI的广告回报，许多出海品牌开始将营销预算投放到了KOL、超级网红、自媒体、社交矩阵等合作媒介的内容共创上，

然而，即使中国背靠强大的制造业基础、人才储备和政策支持，在出海营销的公关征程上，企业依然面临着来自文化、政策、信息同步、法律法规等多方面的挑战。

游学体验

对标 1 个超级国度：超级国度=美国=**具竞争力的经济优势 **活跃的消费市场 **广阔的商业增长空间

领略 1 所美国名校商业智慧：斯坦福大学创新交流，与名师一起探寻商业管理、商业创新和企业家精神的原始动力

探访 2座美国西部城市；创业之城——旧金山  商业之城——洛杉矶

参访 7家美国品牌出海企业：近距离探访中国企业品牌出海的机遇与挑战

体验深度游学 ，深度走访旧金山、洛杉矶在与专家、企业高管的互动中，获取知识、输出信息、建立信任在与美食美景的邂逅中，获取灵感、放飞心情、成就成长

为什么一定要参加此次美国考察营之一、

创始人的摇篮——斯坦福大学(Stanford University)

斯坦福大学创办于 1891 年，是将知识和产业结合**紧密的大学，是世界上培养成功企业家**多的大学之一，无论是学术水准还是其他方面都能与东海岸其他常春藤名校相抗衡。由于它的教师、学生创办了硅谷 80%的企业，被称为“硅谷孵化器”。其教师不仅是学术大师，很多都是创业家和企业顾问，其中包括惠普(HP)、思科

(Cisco)、雅虎(Yahoo!)，谷歌（google）、英特尔（Intel）、SUN 等大量全球知名企业，以及不计其数的纽约证交所和纳斯达克上市公司。

课程：《设计思维》主题：“设计思维”（Design Thinking）**早发源于设计界，是一套科学的提升创造力的训练方法，具有广泛的适用性，因而被各行各业借鉴；

斯坦福大学设计学院把它归纳成一套科学方法论后，迅速风靡全球，成为企业培养创新型明星雇员的高效训练法。

参观：斯坦福大学知名教授授课 斯坦福大学校园参访 斯坦福大学自助午餐

为什么一定要参加此次美国考察营之二、

美国**大众筹平台Indiegogo，看众筹新模式如何帮助出海产品打开新局面!

Indiegogo成立于2008年，总部位于旧金山，是美国**早的众筹平台之一，目标是成为大型而多元的投资公司；            

2016年，Indiegogo开始涉足帮助中国品牌出海的项目，截止目前，Indiegogo已帮助中国品牌出海集超过1.5亿美金的众筹资金。

为什么一定要参加此次美国考察营之三、

永不停止追求创新——谷歌(Google)

谷歌成立于 1998 年 9 月 4 日，由拉里·佩奇和谢尔盖·布林共同创建，被公认为全球**大的搜索引擎。Google 显然是搜索领域中一个实力强大的主导者，但它不得不面临所有成功科技公司都需克服的**大挑战之一——创新者的困境；

Google 的使命是整合全球信息，使人人皆可访问并从中受益。 Google 除了是被公认为全球**大的搜索引擎，也是在人工智能领域进行全面布局的科技巨头之一，涉足新的领域有：机器学习、量子计算技术、物联网、无人驾驶、云计算等，不断颠覆自我，持续开发新的技术增长点。

交流：由企业高管为我们分享“谷歌，硅谷创新的丰碑”，也是无数创业者企业家深入调研的 MBA 商学院案例。

为什么一定要参加此次美国考察营之四、

品牌零售出海专家Redcube

Redcube诞生于美国硅谷，是一家拥有美国本土经验的品牌包装公司，也是小米、Z Grills等中国品牌企业海外品牌打造合作伙伴；

从品牌重塑、打造，到线上线下推广，再到后勤销售，他们对整个产业链都有覆盖，保证产品来美国的各个环节都有**专业的解决方案。

为什么一定要参加此次美国考察营之五、

视频社交平台TikTok

TikTok的运营策略是针对不同市场采取符合当地需求的本土化运营策略

TikTok曾多次登上美国、印度、德国、法国、日本、印尼和俄罗斯等地App Store或Google Play总榜的首位。TikTok在全球各地设有办公室，

包括洛杉矶、纽约、伦敦、巴黎、柏林、迪拜、孟买、新加坡、雅加达、首尔和东京等。  

TikTok是2021年世界上访问量**大的互联网网站；

2022年10月，Tiktok全球日活跃用户数（DAU）突破10亿

为什么一定要参加此次美国考察营之六、

Draper University（英雄学院）

Draper University（英雄学院）是由硅谷重量级投资人DFJ（德丰杰）的创始人Tim Draper创办，Tim Draper曾投资了特斯拉、百度、Lyft、Airbnb等知名公司。Draper University旨在建造属于硅谷的霍格沃茨魔法学院；这里**大的重点不是教那些创业知识，而是教“未来学”，培养企业家的想象力，训练他们总是以未来的5到10年为一个起点来思考问题；

实地参观Draper University（英雄学院），感受硅谷作为创新创业源地的由来，同时将邀请英雄学院创新创业导师分享《增长黑客》或者《指数思维》，解读企业快速增长或者指数级增长背后的逻辑与思维！

为什么一定要参加此次美国考察营之七、

全美规模**大的IT数码类网上零售商之一“New Egg”

新蛋网，新蛋集团（Newegg，简称新蛋）前身，由华人企业家Fred Chang于2001年成立，总部位于美国洛杉矶。“Newegg”象征着新生和孕育无限潜能，蕴含着创始人**电子商务实现零售业变革的美好愿景；

2021年5月，新蛋集团在纳斯达克上市，2021年，新蛋(NEGG.US)宣布将在佐治亚州亚特兰大和加州安大略设立两个新的配送中心。这两大配送中心分别占地超过20万平方英尺和24万平方英尺，新的配送中心将帮助新蛋在全美范围内更好地服务客户。

为什么一定要参加此次美国考察营之八、

西海岸三大跨境物流公司之一华美物流

1996年成立于美国洛杉矶，在美国东西两岸分别拥有自营的专业货运、报关公司和大型仓库，拥有美国海关报关执照，ABI和美国海关/FDA电脑连线操作；

此行，我们将深度考察跨境海外仓模式，华美总裁Sherry、及美方律师、会计师、物流专家就美中跨境电商及美国西海岸商业及市场投资机会与此行中国企业家做深层次交流与碰撞。

为什么一定要参加此次美国考察营之九、

美国西海岸DTC品牌出海研讨会0.5天（拟邀嘉宾）

洛杉矶中美商会会长

中国DTC品牌出海知名企业北美市场负责人： SHEIN 、ANKER创新、GEEK.XIA

美国本土白人品牌卖家

TIKTOK美国本土市场负责人

美国本土律师、会计师等

行程安排表

文 化 体 验

加州一号公路（国家地理杂志评为此生必去的50个地方之一）

17英里风景线全美三大**驾车风景路线

17英里黄金海岸的沿线，海水湛蓝，绿地林木相连，阳光沙滩毗邻，空气清新，气候怡人，世界富豪在这里圈建的豪宅云集，一座座美国顶级高尔夫球场星罗棋布在散落在海滨，大大小小十几处，每一处球场都是绿草如茵

卡梅尔小镇

卡梅尔建镇于二十世纪初期，历史虽还不到百年，但是在美国西岸却是众所皆知，是一座人文荟萃、艺术家聚集，充满波西米亚风味的小城镇。卡梅尔的早期居民90%是专业艺术家，其中著名作家兼演员Perry Newberry和著名演员兼导演Clint Eastwood都先后出任过卡梅尔的市长

往期考察营精彩看点

去到美国考察团，从2016年开始带着企业家走进硅谷、洛杉矶、芝加哥、拉斯维加斯巡回考察，走访多家知名机构（包括GOOGLE、亚马逊、Intel、HP、NVIDIA、Microsoft、Draper University、斯坦福、芝加哥大学、Plug and Play、Indiegogo、ebay、Paypal、Redcube等巨头企业、独角兽、顶尖院校实验室和项目孵化器、硅谷顶级孵化器与风投机构）；同时组织及参与了多场硅谷创新创业峰会及中美跨境电商资源对接会。

报名方式及注意事项

一、地点：中国、旧金山、洛杉矶

二、时间：

三、行程费用：

费用包括：

全程9天8晚 星级酒店住宿（标间标准）；

包含拉斯维加斯飞往旧金山的机票 不含行李票；

酒店早餐及美国当地特色餐食配合中餐安排午、晚餐；

在美期间参观考察费用、交通费、讲师费、翻译费；

在美期间旅游意外保险 旅行社责任险；

费用不含：往返国际机票、签证办理费用、小费、私人自选项目费用等。