怀国良
数字化品牌营销与业务创新增长实战讲师
扫一扫咨询讲师
数字化品牌营销与业务创新增长实战讲师
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Ø 现担任世界500强企业、中国民营企业500强第1名京东集团
（京东科技）数字产业业务板块品牌营销总经理、认证讲师
Ø 曾担任奥美、电通等国际顶级4A整合营销集团高管、认证讲师
Ø 曾担任长城汽车品牌总经理、新闻发言人
Ø 曾担任全球顶级4A整合营销集团内部认证讲师
Ø 曾担任中国人民大学经济学院职场导师
Ø 曾担任北大光华管理学院“时代企业家”产业研学企业讲师
擅长领域：数字化品牌营销，整合营销传播，数字化时代品牌定位，新品研发及上市的数智营销体系打造，公共业务（政府业务）创新增长，品牌营销体系的数字化转型升级。
怀国良老师
——数字化品牌营销与业务创新增长实战专家
Ø 现担任世界500强企业、中国民营企业500强第1名京东集团
（京东科技）数字产业业务板块品牌营销总经理、认证讲师
Ø 曾担任奥美、电通等国际顶级4A整合营销集团高管、认证讲师
Ø 曾担任长城汽车品牌总经理、新闻发言人
Ø 曾担任全球顶级4A整合营销集团内部认证讲师
Ø 曾担任中国人民大学经济学院职场导师
Ø 曾担任北大光华管理学院“时代企业家”产业研学企业讲师
擅长领域：数字化品牌营销，整合营销传播，数字化时代品牌定位，新品研发及上市的数智营销体系打造，公共业务（政府业务）创新增长，品牌营销体系的数字化转型升级。
【个人简介】
怀国良老师拥有世界500强企业高管工作经历，并在品牌营销领域顶级公司奥美整合营销传播集团工作多年，练就了扎实的品牌营销咨询与市场增长落地的专业能力。并在长城汽车和京东科技集团，担任品牌营销领域的高级管理人员，全面负责品牌数智营销与业务创新增长，在品牌营销数字化升级转型、新品牌打造、数智化品牌整合营销和场景创新化落地应用等方面，取得了优秀的工作成果并获得很好的业界口碑。作为品牌营销专家，服务过的品牌有联想、三星、长虹、海信、青岛啤酒、红牛、伊利和北京奥组委等。
在数智化品牌营销领域，怀国良老师结合云计算、大数据、人工智能、物联网和区块链等创新技术，根据中国商业市场及消费应用场景，创造性地开发并推广数智化品牌营销理念，致力于帮助政府和企业客户在数字新经济时代，充分经营消费心智、最大化利用营销场景资源，以最优的打法组合获取最佳的品牌营销效果。最佳落地实践包括企业品牌营销战略落地、城市品牌名片打造、城市精准招商、区域公共品牌打造，等。
在业务创新增长领域，怀国良老师致力于通过数智化营销策略组合及落地实施，帮助企业拓展新的市场细分，从而帮助企业在红海市场中脱困，提升新品开发上市的成功率；并在中央大力倡导数字经济的背景下，积极拓展政府业务（公共业务）市场。从而改变原有企业单打独斗的营销格局，实现政企互通、合作共赢。
怀国良老师拥有200场次以上大型培训、演讲的经历，是京东集团京东云公共业务部认证讲师，结合实际业务为全国基地和政企客户进行品牌营销和电商等知识领域的培训赋能，成功授课覆盖学员2,000人次以上，培训效果得到各方好评。
实战项目内容：
Ø 在某世界500强互联网企业工作期间，专项负责政企业务的营销板块：基于数智化品牌营销理念，开发营销云（政务版）产品体系，使用大数据和云计算一站式打通“全链分析-智能感知-智能决策-智能投放-无界生态-智能反馈”，将该企业所拥有的数亿活跃用户数据和市场营销资源进行打通，形成具有明显区隔的独特竞争优势，帮助客户解决品牌营销“营销找不准人，市场定不准位，广告投不准资源，效果无法衡量”的难题。经过一线实战结合20多场全国各战区的专项赋能培训，帮助公共业务部全国战区销售和经营交付人员充分掌握并在实战中应用。通过4个月业务实践，帮助公司实现品牌营销业务板块销售收入增长45%。
Ø 在长城汽车担任品牌总经理&新闻发言人期间，主导设计了长城汽车母品牌与子品牌五年战略规划，确定了长城汽车母品牌与旗下SUV和皮卡两大主力产品线的定位。通过聚焦品牌、聚焦产品和聚焦品质，帮助长城汽车夯实了品牌根基，并在随后十年中国汽车消费升级背景下的市场份额争夺战中脱颖而出，年均销量增长25%以上，品牌认知度和品牌价值大幅提升。同时，基于企业品牌五年战略规划中的品牌愿景和市场目标，结合移动互联网的兴起，对长城汽车品牌营销部进行组织架构重新设计和专业人才梯队打造，形成了具有明确的专业化分工的品牌营销专业团队。
Ø 曾经与位居全球乳业五强、连续十年蝉联亚洲乳业第一名的伊利集团进行深度合作，帮助伊利酸奶事业部系统规划品牌整合营销计划，并负责对关键产品线实施营销落地。期间参与多款明星子品牌的新品研发、品牌定位、目标人群洞察、明星代言人筛选、关键核心创意发展和360°整合营销方案落地。其中，帮助伊利酸奶事业部策划并实施了新产品每益添乳酸菌饮品的品牌打造及整合营销推广工作。通过签约杨幂作为代言人及一系列整合营销推广工作，帮助每益添实现上市前三年的年均销售增幅150%以上。
怀国良老师作为2002年进入数字化品牌营销行业的数智化营销实战家，一直在头部企业工作，亲身参与市场上最创新的商业模式、最有价值的商业化大型案例，沉淀了大量既有理论高度又能现实落地的方法论、工具以及案例，希望通过赋能帮助企业的数智化品牌营销升级，并助力业务创新增长。
怀国良老师始终坚信，中国拥有广阔的产业纵深、丰富的市场资源和海量的消费潜力，中国从不缺少好企业、好产品，只要我们能够通过合理的数智化营销手段帮助中国企业降本增效，就一定能够让更多优秀的中国企业和产品实现高质量增长！
【授课风格】
内容专业，逻辑严谨：深耕行业多年，对数智化品牌营销及市场增长的驱动逻辑有清晰的认知，课程内容专业度高，可以帮助学员通盘梳理营销地图，了解并掌握数智化品牌营销的逻辑和业务创新增长的关键节点
案例详实，务实落地：课程内容中穿插足够的案例，来辅助学员理解授课内容，并能够适当站在参训学员的立场和视角，因材施教，引导学员活学活用培训的知识，进行落地化的思考。
互动性强，幽默风趣：课堂气氛生动有趣，讲课技巧圆熟，善于结合所讲内容旁征博引，从不同的维度和视角，逐步将课程内容以学员容易理解吸收的方式进行呈现。
【主讲课程】
《数智化品牌营销驱动业务创新增长》
《数字经济时代的整合营销传播之道》
《数字化时代品牌定位》
《新品研发及上市的数智营销体系打造》
《品牌营销体系的数字化转型升级》
《数字经济时代的公共业务（政府业务）创新增长》
【服务客户】
高校总裁班类：北京大学光华管理学院“时代企业家”项目
IT 3C类：联想集团（包括联想品牌部、PC事业部、平板产品部、KA大客户部、Thinkpad事业部），长虹电器，海信电器
汽车类：长城汽车，北京汽车（绅宝、E系列新能源车），别客昂科威
快消类：伊利酸奶事业部，红牛维他命功能饮料
【学员评价】
怀国良是品牌营销领域的资深专家，他对于市场增长与品牌营销之间的逻辑关系非常清晰，并且总能够在实际工作中加以运用，并取得很好的效果。品牌营销公司是企业重要的生命线之一，没有品牌驱动再好的产品也无法取得成功。希望中国多一些这样的专家，能够为企业带来真真正正的一些改变。
-----长城汽车股份有限公司总裁 王凤英
怀国良对于数字时代品牌营销的理解非常深刻，有他自己独到的见解。并且他能够结合自己扎实的理论功底，把现实中工作遇到的挑战和问题，抽丝剥茧找到关键问题，并最终提炼升华变成可以为企业赋能的价值方案。
-----伊利酸奶事业部市场总监 刘燕青
怀国良是一位具有全球视野、本土落地经验的营销专家，他总能带着我和我的团队，通过数智化品牌营销的思维模型和工具，快速剖析行业本质，并迅速找到最关键的数智化品牌整合营销组合。同时，他也是一位博学多才的人，每次培训总能金句频出，让伙伴们在活跃的课堂气氛中收获成长。
-----阳狮集团北中国区总裁 Oliver Xu
【服务客户】 高校总裁班类：北京大学光华管理学院“时代企业家”项目 IT 3C类：联想集团（包括联想品牌部、PC事业部、平板产品部、KA大客户部、Thinkpad事业部），长虹电器，海信电器 汽车类：长城汽车，北京汽车（绅宝、E系列新能源车），别客昂科威 快消类：伊利酸奶事业部，红牛维他命功能饮料
