第 一天：与媒体沟通的策略与技巧

开场：

1.学员的AIDA自我介绍---开场的重要性

2.介绍课程目的、过程、收益

3.了解参加学员对培训的期望

4.增进讲师和学员之间的了解和信任

小组讨论并呈现

1.以往企业品牌传播的模式是什么？

2.你平时是如何与媒体沟通的？

3.USP：企业的品牌传播风格是什么

模块一：全媒体时代的传播特性

1.媒体应对在中国兴起的背景

2.媒体执政的基本内容

3.媒体应对的国际价值

4.媒体应对的国内需要

模块二：媒体应对的新闻运作基础

1.媒体的功能和基本运作方式

2.什么是新闻？CNN的定义

3.正确把握与记者的关系

4.如何维护与记者的关系

模块三：危机公关与应对技巧

1.危机：定义与类别

2.危机的事前防范

3.危机的事中处置

4.危机的事后应对

5.危机的处理时机

6.危机公关的策略

模块四：媒体应对的基本知识

1.新闻发布会

2.记者招待会

3.媒体应对的原则

4.接受记者采访的技巧

5.专访中的陷阱

6.如何应对出镜采访：电视镜头前的身体语言

第二天：互联网时代的品牌传播

模块五：CIS

1.什么是CIS

2.MI

3.BI

4.VI

模块六：IMC

1.什么是IMC

2.为什么要实施整合传播

3.整合传播的新选择

模块七：新闻策划的技巧

1.新闻稿写作的误区

2.TTT法则

3.表达的策略

4.编发的方法

模块八：事件营销的技巧

1.策划的起点

2.常用的策略：善因营销，文化营销，体育营销

3.意识形态的边界与误区

模块九：互联网广告的策划与投放

1.aidma法则到aisas法则

2.广告到窄告

3.广告呈现方式的创新与革命

模块十：回顾与小结

1.总结所学知识和技巧

2.提问与解答

3.建立行动计划

4.培训评估和颁发证书