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有效的市场计划制定技...
有效的市场计划制定技巧
培训对象
营销总监、市场总监、公共关系经理、主管以及销售总监、经理、主管等,市场营销策划人员等人员。
课程目标
一个公司的经营、一个项目的立项以及一个产品的上市,都是从营销策划方案或项目建议书开始的。
费用说明
包括会费,讲义,证书
1.营销策划概述
什么是营销策划案
营销策划的构成要素
2.市场环境分析
宏观环境分析的PEST模型
消费者行为分析
波特五力分析
SWOT分析
3.市场细分与目标市场选择(STP)
市场细分(Segmentation)
目标市场选择(Targeting)
市场定位(Positioning)
4.产品策略分析
波士顿矩阵产品组合
GE产品矩阵分析
5.市场营销计划(4P)
产品策略
定价策略
渠道选择
促销
4P与4C和4R的关系
营销预算
6.营销组织和行动计划
营销组织机构与职责
行动计划制定
7.实战案例展示与分析
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