在线学习（推荐理由：研究证实，持续性的回顾可强化记忆和吸收。）    

M041：市场营销流程    

M043：市场营销计划    

M199：新产品的成功上市    

课程意义：    

也许我们看过很多市场营销的书籍，但实际中如何去有效地操作？市场营销的基本过程有哪些？分为几个层面？每个层面的工作如何展开？如何发现和利用市场机会？如何进行市场细分和定位？ 4P之间的逻辑关系是什么？4P又与细分和定位有什么关系？    

本课程以案例为主，在两天内通过分析自己的和外部的案例，帮助参加者了解市场营销内在的逻辑关系和外在的运作方法。通过学习，参加者既可以提升对市场运作的理解，又可以提升思维和分析的能力。    

参加对象：    

* 新进入市场部门的人员    

* 在市场营销相关领域工作的人士    

* 各部门对市场营销感兴趣的人员    

内容大纲：    

1.市场营销在公司中的重要作用    

2.市场营销的环境和挑战    

3.市场营销的核心：以顾客和市场为导向    

4.市场营销的过程    

5.如何分析市场机会    

* 市场环境分析    

* 消费者分析    

* 竞争对手分析    

6.如何确立有效的营销战略    

* 市场细分    

* 挑选目标市场    

* 市场定位    

7.如何建立有效的营销计划    

* 产品/新产品开发    

* 定价    

* 分销渠道    

* 推广与促销    

8.品牌战略    

9.促销工具运用    

10.广告战略    

11.整合营销(IMC)