课程背景：

移动互联网发展至今，人们获取产品信息和购买的渠道越来越丰富，行业之间的竞争越来越激烈，新媒体已经成为企业营销的主阵地。但是很多企业对新媒体的认识很不足，虽然而布局了新媒体渠道渠道但学是传统的营销思维在运营。本课程将从新媒体运营的本质说起，引导学员如何根据“社交化、本地化、移动化、个性化”消费行为特征，通过用户运营、产品分析和活动策划，持续输出引发受众兴趣的内容，并通过创意内容营销企业的产品和服务、扩大品牌的影响力。

课程收益：

●通过案例分析理解“双微一抖”的战略价值和企业战法；

●如何运营微信生态系打造企业的私域流量池;

●0基础玩转抖音短视频内容营销；

●头脑风暴创作出系列的短视频营销内容脚本;

●抖音短视频的6种带货形式;

●抖音新手帐号如何冷启动;

●抖音短视频的营销内容的创作思路和制作;

●通过案例分析和实操练习，引导学员掌握新媒体运营的核心工作：用户运营、内容运营、活动运营和产品运营。

课程时间：2天，6小时/天

课程对象：市场部经理、营销策划、销售员、新媒体运营、电商运营

课程方式：理论授课、案例分析、学生实操演练

课程大纲

第一讲：传统企业如何布局新媒体渠道

一、案例拆解分析总结-“双微一抖”背后的营销逻辑和企业布道

1. 案例拆解：微信的战略价值和企业战法

2. 案例拆解：微博的战略价值和企业战法

3. 案例拆解：抖音的战略价值和企业战法

二、“双微一抖”的新媒体运营的基本工作和方法

1. 用户运营

2. 产品运营

3. 内容运营

4. 活动运营

第二讲：如何运用微信生态系是打造企业的私域流量池

一、私域流量的漏斗模型

1. 私域流量的3大特征

2. 企业打造私域流量池的3大来源

3. 企业打造私域流量池的3个思路

二、微信营销的2个基本逻辑

1. 微信的圈层化传播逻辑

2. 用户转发逻辑

三、个人微信的运营关键点

1. 微信朋友圈的好友价值分析

2. 微信朋友圈的用户识别

3. 微信朋友圈的精准化营销内容推送方法和技巧

4. 如何设计种草文案提升微信朋友圈的销售转化

四、微信社群的营销变现

1. 微信社群变现的3个方式

2. 如何通过混他人微信群提升销售转化

3. 如何0-1构建自己的社群

第三讲：抖音短视频的运营技巧

一、抖音新手帐号如何实现冷启动

1. 抖音帐号流量密码和推荐机制

2. 抖音带货的6种形式

3. 新手帐号如何快速创作爆款短视频

二、抖音短视频营销内容的定位和创作

案例拆解：优质短视频的5个关键要素

1. 短视频帐号的人设定位

2. 短视频的内容创作思路和创作方法

三、短视频制作脚本的创作——-完成短视频分镜头脚本的创作

1. 短视频的拍摄题纲撰写

2. 短视频的文学剧本撰写

3. 短视频的分镜头脚本创作

四、短视频拍摄和制作工具

1. 手机短视频的后期剪辑工具推荐和应用场景分析

2. 短视频拍摄的基本运镜技巧

3. 短视频的后期制作和发布