课程背景：

一场肆虐全球的新冠疫情把全世界人民都隔离了起来，普天同庆的新春佳节变得漫长而又焦虑，全球人民足不出户，给短视频营销、直播带货等线上新经济带来了前所未有的发展机遇。疫情期间移动互联网应用的使用时长格局发生了巨大变化，相比去年春节，短视频的时长占比超过手机游戏，成为仅次于即时通讯和长视频的第三应用。

随着5G时代的到来，高带宽、低时延、高速度的特点给短视频行业带来了前所未有的发展机遇。短视频已经成为宣传观点、推广品牌、销售产品的必备工具。不管是创业者还是培养新技能的打工者，短视频的制作和运营已经成为了面向未来的一个重要的方向和机会。

看短视频消磨碎片时间，看主播推荐好物……通过手机看短视频已经成为人们的“杀时间”方式。短视频 直播为主的视频内容输出产业爆发式崛起，成了用户、企业、机构和资本争相涌入的高点。

依托内容新颖、时长较短，智能算法加持、可反复收看等优势，短视频收割了大量用户的碎片时间，近两年发展势头超过直播。市场规模快速增长，让短视频行业成为一块必争之地。2018年，短视频行业市场规模达467.1亿元，增长率达745%;而2019年短视频行业市场规模突破千亿元，预计到2021年市场规模将突破2000亿元。在行业竞争本已十分激烈的情况下，仍不断有竞争者加入，行业呈现百花齐放的局面。

课程收益：

● 通过权威数据全面解读当今短视频行业的整体发展趋势；

● 深度了解企业短视频应用在5G时代发挥的巨大作用；

● 学习当前主流短视频平台的游戏规则和基本运营套路；

● 结合公司品牌和产品，用短视频构建企业营销新渠道；

● 合理匹配公司内外部资源，实现短视频企业号的高效运营。

课程时间：1天，6小时

课程对象：高层管理、营销负责人、电商部门、企宣部、创业者等

课程方式：讲师讲述、案例解析、小组模拟演练、互动答疑等

课程大纲

第一讲：短视频为什么会如此火爆？

1. 2020年短视频行业数据大盘点

2. 揭示短视频行业火爆的三大原因

3. 短视频五大特点与传统视频的差异

4. 短视频成为APP标配的三个阶段

5. “中心化”与“去中心化”的平台差异

6. 短视频行业未来发展趋势的两大方向

第二讲：从0到1教新手玩转短视频

一、新账号的注册与运营技巧

1. 新账号运营的八个重要步骤

2. 账号五个维度的重点把握和注意事项

3. 知名企业的短视频号案例分析

4. 向2019年最火网红学习人设

5. 网红到中国十大女性人物的成长经历

6. 账号的自我诊断和低权重账号原因分析

7. 新手玩家必须关注的抖音官方账号

二、行为心理学指导短视频平台学习运用

1. 抖音如何判断用户兴趣画像

2. 重度与非重度用户的喜好内容分类

3. 短视频营销两条建议与新4P营销理论

4. 抖音的视频质量算法解析

三、工欲善其事必先利其器

1. 拍摄前的准备：脚本与器材

2. 后期剪辑和优秀剪辑软件推荐

3. 抖音短视频的内容制作流程

4. 短视频内容模板和四维还原法

5. 15秒的短视频内容创作公式

6. 短视频脚本策划与脚本范本

7. 发作品前要想清楚的三个问题

8. 五大行为背后的思维逻辑

9. 抖音与快手内容审核机制和推荐流程

10. 推荐引擎算法的工作流程

11. 如何给账号和作品打标签

四、作品快速上热门的四个技巧

1. 爆款作品标题的万能公式揭秘

2. 黄金三秒定律和七秒破播放

3. 如何搜索和借力热门音乐的魅力

4. 创意爆款文案的五种主要来源

5. 爆款文案的五个热点

6. 爆款剧情短视频文案的经典套路

7. 爆款卖货文案的四个步骤和案例分析

五、短视频产品拍摄和转场技巧

1. 产品拍摄的三种主要类型

2. 短视频拍摄的五种景别

3. 高手常用的七种镜头介绍

4. 两类转场方式9个技巧详细讲解

5. 著名导演短视频作品欣赏

6. 字节跳动的短视频奥斯卡野心

7. 实用的三大数据分析平台推荐

第三讲：企业号运营与品牌营销推广攻略

一、企业短视频IP五维定位法

二、独创的1 N=1短视频营销公式

1.短视频江湖的派系斗争

2.解密IP营销的本质

3.IP营销符合消费者购买逻辑吗？

4.IP营销要把握三大标签

5.标签要规避的六个坑

6.内容创作的四个维度

7.短视频如何植入品牌

三、企业抖音短视频运营推广

1.企业抖音的四种主要的玩法

2.企业短视频账号运营的四有

3.抖音小助手里的潜水艇大挑战

4.企业抖音短视频的转化路径

5.打造企业的私域流量池

6.私域流量池的本质

7.IP跟私域流量池直接的关系

8.流量的变迁与流量的焦虑

9.私域流量池的八种主要来源

10.什么是离用户最近的私域流量池载体

案例：彩妆黑马的私域流量池是如何搭建的？

11.五种证明有效的社群模式

12.四种主要的用户裂变方式

13.硅谷著名的漏斗增长模型

14.世界级企业增长团队的架构设计

15.企业短视频人才要求与工作计划

16.三维影响力赋能企业短视频营销

17.创新企业号三个案例分析