【课时】2天（每天6小时）理论：实战=4:6

本次培训建议以具体任务为情境，在具体情境中开展学习与训练。

【讲师】傅一声老师，中共党员；实战派互联网营销专家，专注于后疫情时代的互联网转型与新媒体营销的一线实践者与营销顾问，累计培养主播超110000人。2020年疫情期间带领运营商、金融、政府、零售行业率先全面试水互联网，培养了中国移动、中国联通、海尔集团、招商银行等500强集团的众多优秀主播、电商团队、短视频团队、超级销售团队、个人IP。

l 高级互联网营销师（工信部首批认证）

l 南通理工学院企业发展研究院副院长

l 2020年培训师推优大赛全国总冠军

l 《新媒体营销》版权所有人

l 知名自媒体人，知识IP

l 国家高级注册培训师

l 国家高级新媒体营销师

l 500强企业培训师

l 青年畅销书作家

l 百度/今日头条签约作家

l 微博签约自媒体

l 全网8亿阅读量与点击量

l DISC社群联合创始人          

l 老师主要著作：《鱼塘式营销：小成本撬动大流量》《大客户营销》《出众力》等。

课程大纲

第一章、思维升级：互联网思维的文案和海报到底怎么做？

1. 文案背后的营销逻辑

l 三类电商

l 触点文案触点哪类电商靠什么打动用户需要什么样的文案？                

2. 什么内容能疯传？爆款6要素

l 有面子

l 有关联

l 有情绪

l 看得见

l 用得上

l 讲故事

3. 练习：文章拆解与反思

第二章、销售文案：新媒体文案实战提升

1. 诊断：常见的“死亡”文案

l 案例研讨

l 围绕着案例展开知识点的讲解与练习

2. 爆款文案模型

l 理性脑

l 感性脑

3. 高转化文案五步创意法

l A：标题党

l I：讲故事（重点）

l T：亮干货

l D：巧种草

l A：造稀缺

练习：用软文五步法构思一篇公众号软文（选择智家产品、宽带、手机等）

4. 标题：万能标题模板

5. 故事：讲出引人入胜的好故事

l 通用故事3步法

l 品牌故事7步法

6. 信任：用内容改变心智

l 干货法

l 用户见证

7. 种草：不是卖点，而是亮点

l 产品价值话术

8. 造稀缺

第三章、 运营文案：新媒体运营的“艺”与“术”

1. 视频号引流公众号的10大招

2. 公众号文案设计

l 软广文案

l 福利文案

l 科普服务

l 硬核盘点

3. 转发文案

4. 朋友圈文案

l 朋友圈3大痛点

l 朋友圈的信任公式

l 发布时间

l 激活朋友圈的3大狠招

5. 企业微信文案

l 破冰话术

l 撩人话术（沟通）

第四章、 设计：强吸引的海报是如何炼成的？

1. 诊断：常见的错误海报

l 案例研讨

l 围绕着案例展开知识点的讲解与练习

2. 吸睛海报五步法

l 海报主标题

l 海报副标题

l 信任背书

l 亮点提炼

l 转化入口

练习：以XX活动为例，写出海报的素材内容

3. 形式：海报2021新趋势

l 字体

l 字号

l 配色

l 排版

4. 海报制作工具操作（需调研学员的基础）

第五章、 新媒体运营工具

1. 导航工具

2. 排版工具

3. 图库工具

4. 热点榜单与日历

5. 表单工具

6. 二维码工具

7. 数据分析工具

第六章：创意文案：短视频与直播

1. 业务视频

l 实物产品

l 虚拟产品

l 权益产品

3. 活动视频

l 活动宣传

l 直播预告

l 创意推广

4. 抖音/视频号

l 口播类

l 剧情类

5. 直播脚本文案

l 场景构建能力

l 痛点文案

l 勾人的产品介绍

l 逼单话术

l 李佳琦的直播模板

l 罗永浩的直播模板