一、课程背景

ＩＰ（Ｉｎｔｅｌｌｅｃｔｕａｌ　Ｐｒｏｐｅｒｔｙ）运营：根据作品的类型，特点和用户属性，不断进行更多的运营手段尝试，使得ＩＰ在创作阶段就拥有大量的忠实粉丝。在看到网红们、逻辑思维、鬼吹灯等火爆的背后，无不是ＩＰ在推波助澜，重新引导流量的二次分发，ＩＰ的系统化运营，尤其是文化、体育和内容创业者需要学习和考虑的问题。尤其是移动公司，手上拥有的移动ＩＰ版权和分发资源，如何通过系统化的运营、实行流量的增值、变现和粉丝的聚集是我们可以去探讨的问题。

本课程通过讲师讲解、案例分析、小组讨论等授课方式，给你带来全新的思维视角，让深陷项目困扰的你蓦然回首、茅塞顿开。整个课程通过以腾讯的ＩＰ运营思路导入，强调如何把ＩＰ内容产生、ＩＰ运营技巧应用到实际的项目中去，解决如何快速获取流量以及利用现有渠道进行流量变现的困惑。

课程将通过大量的案例分析，介绍腾讯在ＩＰ领域的体育、文化娱乐内容产生、运营的过程，使学员在较为全面了解ＩＰ内容制作、运营构成的同时，重点学习整个ＩＰ运作管理过程，使之在工作中得以有效运用。

二、课程特点

授课形式：理论讲解＋案例分析＋案例实战＋互动答疑

突出理论特点，注重知识理解、案例分析与实战体验，其中理论讲解５０％，案例分析２５％，实战体验２０％，互动答疑５％。

三、课程收益

１．掌握ＩＰ的理念、总体框架和未来趋势。

２．具备ＩＰ运营的全局观，加强ＩＰ运营管控意识，提高执行力。

３．详细了解ＩＰ运营的全过程，全面掌握内容产生的方法。

４．分析项目特点并建立起适合ＩＰ内容、运营的计划和控制机制。

５．理解ＩＰ运营的关键点，分享腾讯在ＩＰ运营上的诸多经验教训。

四、课程模式

１．中文教学、面授

２．分组互动

３．实战体验

４．课堂练习、互动式答疑

五、受众对象

１．企业内容运营人员

２．新媒体运营人员、与运营部门人员

３．管理支持组织中的的相关人员

六、时间安排

系统学习半天（３小时）

七、课程过程中的实战演练

１．案例实战：逻辑思维的ＩＰ变现之路

２．案例实战：腾讯的ＩＰ运营思路

八、课程内容

ＩＰ的内容产生、原创和运营

第一单元　ＩＰ分散化的时代特征

１．ＩＰ的概念和基本特征

ＩＰ的基本概念

ＩＰ的基本特征

ＩＰ分散化时代

头部内容的价值

２．ＩＰ的商业变现

ＩＰ的商业模式解读

ＩＰ受投资人热捧的原因

喜马拉雅的变现

逻辑思维的变现方式

张大奕的变现方式

流量的二次分发

ＩＰ发展的未来趋势

第二单元　ＩＰ的内容产生和运营

３．构建立体化的ＩＰ体育运营

连接体育赛事的场景

链连接生活服务场景内容

连接社交场景内容的

４．构建ＩＰ文娱运营矩阵

新闻ＩＰ的运营

影视剧ＩＰ的运营——《鬼吹灯》为例

动画ＩＰ的运营——《全职高手》为例

文学ＩＰ的运营

游戏ＩＰ的运营——《王者荣耀》为例

音乐ＩＰ的运营

第三单元　ＩＰ的运营方法论

５．ＩＰ运营方法论

ＩＰ粉丝运营

ＩＰ内容的延展

ＩＰ的强势品牌推广

ＩＰ内容植入

ＩＰ品牌授权

ＩＰ跨界合作

腾讯ＩＰ运营矩阵介绍

课程总结