课程背景：

新媒体时代已然来临。各类新媒体平台层出不穷。如何能够使自己的新媒体平台在芸芸众生中拔得头筹，关键还是在内容。新媒体的时代，内容为王，这也是当下网络营销和电商运营的关键和核心所在。所以内容成为各类企业新媒体宣传营销实施的重点。然而，平台有了，产品有了，新媒体人才却处于一种极度匮乏的状态。很多企业由于新媒体人才问题，白白错失大量宣传营销的良机。或者花大量资金外包新媒体平台运维工作，结果导致企业本身与旗下官方平台存在各方面的脱节，甚至因内容失控，对企业造成负面影响和经济损失。因此，通过对企业内部专兼职新媒体从业人员进行专门培训，进一步提升他们融媒体时代下的新媒体产品制作意识、能力和技术，显得尤为重要。

课程目标：

● 掌握当前微信公众号3类账号区别与推广利弊；

● 掌握微信公众号运营的第一步，如何开办账号及完成平台精准定位；

● 学习新媒体产品策划思维，让你的方案快速得到企业认可、客户认同、市场认可；

● 学习新媒体产品制作基础，关键时刻能够出色完成任务；

● 了解爆款新媒体产品制作秘诀，10万 不再是梦。

课程时间：2天（6小时/每天）

课程对象：企业内部公关宣传、企业文化相关管理及从业人员，新媒体专兼职从业人员、新入职员工

课程方式：

1. 通过大量实际案例，传授知识点；

2. 利用行动学习法，现场研讨落地方案；

3. 多维提问 实战演练，激发学员全程投入；

4. 利用五星教学法，导入情景故事，左右全脑互动学习；

5. 制定课后行动方案，后期跟踪，将培训项目化；

课程大纲

第一讲：阴阳二相，万物三生——当下微信公众号的3类账号及2大运维方向

一、微信的3类账号

1. 微信企业号运维模式及平台特点

2. 微信公众号运维模式及平台特点

3. 微信服务号运维模式及平台特点

案例：人民日报公众微信号的运维模式

互动：请结合本企业特点，开办其中一类微信公众号

二、微信公众号的2大运维方向

1. 用“CAA”原则确立运维方向

2. 外化于形，方可乘风破浪，海纳百川

3. 内化于心，方可凝神聚力，所向披靡

案例：苹果微信公众号运营实例

案例：成都铁路局微信公众号运营实例

第二讲：积跬步以至千里——微信平台的申请及基础维护技巧

一、如何申请官方微信账号

1. 申请前的准备工作

2. 申请步骤详解

实战：尝试申请一个个人微信公众号

二、如何使用微信后台功能

1. 微信后台功能区域划分

2. 核心编辑区域各项功能使用

3. 粉丝数据管理与辅助功能使用

实战：模拟编辑一篇软文存入素材库备用

第三讲：匠心独运——微信新媒体产品策划思维

一、什么是新媒体产品

1. 文——产品的基础

2. 图——产品的核心

3. 影——产品的妆容

4. 画——产品的气质

5. 智——产品的魅力

案例：文、图、影、画、智五大类产品展示

二、以“我”为中心策划方法

1. 以“我”为中心策划方法

2. 产品法

3. 热点法

4. 时序法

5. 活动法

案例：爆款新媒体产品策划案例

实战：公司产品微信推广策划

第四讲：工欲善其事——新媒体产品制作流程

一、采

1. 微信平台图文的采集工具使用简介

2. 微信平台图文采集技巧详解

二、编

1. 微信图文编辑工具介绍

2. 微信图文编辑方法教学

实战：编辑一篇合格的微信推文

三、发

微信推送的奥义：天时、地利、人和

四、馈

1. 如何增强粉丝黏性

2. 一念天堂，一念地狱

第五讲：云想衣裳花想容——新媒体产品制作包装方法

一、玉面标题

1. 3C检测法规避标题风险

2. 好标题4U理论

3. 取标题十大套路

案例：新华社的好标题

二、生花文案

1. 贴

2. 亲

3. 简

4. 美

5. 绝

案例：咪蒙文案的妙处

三、婀娜配图

1.配图七大标准

2.版权问题漫谈

四、惊鸿视频

1. 新媒体视频大体分类

2. 不想当导演的策划不是好编剧

3. 视频拍摄组织基础流程

互动：如何组织一次视频拍摄

五、万化版面

1. 好版面三大标准

2. 版面排布基础

案例：10w 的推文究竟好看在哪儿

六、多媒补天

案例：苹果微信公众号案例分析

实战互动：根据所学，思考本公司微信平台运作策略