课程背景

2019 年短视频用户规模已超 8.5 亿。短视频以其内容短小、有趣、具有社

交与商业变现属性，已经成为重要的营销推广渠道之一，在提升用户满意度、

满足用户个性化需求、内容体验、商业变现等方面蕴含着巨大的商业机会。本

课程旨在为学员把握短视频发展趋势，寻找用户痛点、打造好短视频内容，进

而通过引流实现商业变现。

培训目标

1、 了解短视频与直播的发展特征；

2、 掌握爆款短视频的黄金法则；

3、 学会吸粉引流方法，成功打造 IP；

4、 运用流量变现，获取短视频商业价值。

培训课时：6 小时

授课形式：理论讲授、案例分析、实战演练、互动讨论

课 程 大 纲一、拥抱变化：直播与短视频时代的到来

1、短视频为何发展迅猛？热门视频有哪些重要维度？

2、直播带货与传统零售相比有哪些优势？

3、风口之上，短视频的三个新走向

二、精准定位：了解客户，决胜内容营销

1、找准定位，用户画像分析

⚫ 用户是谁？在哪里？

⚫ 触达到消费者的几个关键点

2、决胜内容营销

⚫ 什么是内容营销

⚫ 内容营销的类型

案例分析：盒马鲜生、罗辑思维、迪卡侬、李子柒等

三、创意策划：如何打造爆款短视频

1、脚本撰写，确定视频制作“主心骨”

⚫ 拍摄提纲与内容概要

⚫ 分镜头脚本

2、话题制造，保证短视频主题“吸睛”

⚫ 傍明星、大佬

⚫ 傍热点

⚫ 制造争议

3、讲故事，情节提升短视频“代入”感⚫ 创始人的故事

⚫ 产品文化故事

⚫ 用户故事

⚫ 时事热点等

4、短视频拍摄技巧

⚫ 巧用景深景别

⚫ 拍摄角度设计

5、后期剪辑技巧

⚫ 短视频后期剪辑要点

⚫ 常用的剪辑工具介绍

四、吸粉引流：裂变涨粉，打造 IP

1、稳定更新，培养用户观看习惯

2、良性互动，拉近与用户的联系

3、图文包装，提高用户视觉体验

五、流量变现：获取商业价值

1、直播带货、种草带货

2、内容付费

3、商业广告

小组讨论并完成报告：

（1） 如何设计我公司 XX 活动的短视频？

（2） 针对产品，设计一条微头条

综合训练与课程总结