课程背景：

全球政治局势的不稳定性对国际金融市场和投资环境造成了显著影响。商业银行的个人客户经理需要了解这些变化如何影响投资者的行为和金融市场的动向，以便更好地指导客户进行风险管理和投资决策。

随着中国经济从高速增长向高质量发展转变，商业模式和客户需求也在发生变化。银行个人客户经理需掌握新的经济动向和政策，以适应经济结构调整和市场转型的需求。随着短视频和其他自媒体平台的兴起，客户获取信息的渠道越来越多样化。

个人客户经理需要了解这些新兴渠道并利用它们进行有效的客户沟通和营销活动，同时确保信息的准确性和时效性，以增强客户的信任和满意度。经济的快速发展推动了金融产品的快速迭代。这要求个人客户经理不断更新自己的专业知识，以便准确理解并推荐最新的金融工具和服务。随着银行产品越来越同质化，市场竞争日益加剧，区分服务成为银行提升竞争力的关键。

这一背景下，个人客户经理需掌握差异化服务的技巧，如定制化服务和个性化营销策略，提高银行服务的吸引力和客户忠诚度。随着客户对金融行业认知的不断提升，客户经理需要通过持续教育和专业发展来提高自己的咨询和服务能力，以满足日益复杂和多样化的客户需求。这个课程背景旨在准备商业银行的个人客户经理面对快速变化的市场环境与激烈的同业竞争，通过提升综合能力来应对挑战，优化客户服务，并推动业务的持续增长。

课程收益：

● 掌握至少2种资产配置方法，提升客户资产增值效率

● 学会3种基金营销工具，增强产品推广效果

● 精通4种客户沟通技巧，提高客户满意度与忠诚度

● 掌握5种金融产品特性，精准匹配客户需求

● 学习6种异议处理方法，有效应对客户疑问

课程时间：2天，6小时/天

课程对象：商业银行客户经理/理财经理

课程方式：启发性视觉演示与深度讲解 动态客户案例分析与实战讨论 协作式小组探讨与创新工作坊 实境角色扮演与营销配置模拟挑战

课程大纲

科目一：经济与金融分析基础——市场洞察分析能力

一、经济基础与金融市场现状分析

1. 经济学原理：供求理论、宏观与微观经济基础

2. 宏观经济指标与金融市场：GDP、CPI、PPI、失业率、利率政策

3. 金融市场结构：股市、债市、货币市场、房地产市场和衍生品市场

4. 金融机构与监管：银行、保险公司、投资公司和监管框架

二、金融工具与投资组合管理

1. 主要金融工具介绍：股票、债券、期货、期权和互换

2. 投资组合理论：风险与回报、分散化、资产配置

3. 衍生品市场的使用与策略：对冲、套利与投机

4. 金融模型应用：CAPM、Black-Scholes、Merton模型

三、市场分析技术与工具

1. 基本面分析：财务报表分析、行业分析、经济周期影响

2. 技术分析基础：图表、指标和模式

3. 高级数据分析工具：使用R语言和Python进行金融数据分析

四、实际市场操作与风险管理

1. 市场操作模拟：交易模拟、使用真实的市场数据

案例研究：历史市场事件、如全球金融危机

2. 风险管理与伦理：风险识别、测量与缓解、伦理决策

3. 未来趋势分析：金融科技的影响、市场的未来方向

科目二：识别资产与负债——全面客户家庭财务分析能力

一、家庭财务分析

重点：明确财务规划的核心要素

1. 资产与负债分类

1）家庭资产：金融资产、实物资产、无形资产等

2）家庭负债：房屋贷款、汽车贷款、信用卡债务等

2. 家庭资产负债表分析

案例实践：资产负债表中读取和解析数据

二、风险评估与管理

1. 家庭风险识别

小组讨论：哪些属于外部风险，哪些属于内部风险

2. 风险管理策略

1）进行保险规划

2）注重分散投资

3）设置紧急基金

小组讨论：通过哪些风险管理策略进行规避

3. 家庭债务管理

1）识别多种债务特性：债务利率、债务期限、隐形债务

2）优化债务结构：按照债务偿还日、债务利率等要素对债务偿还顺序进行规划

案例实践：对家庭风险进行识别并给出风险管理方案，并进行债务结构优化

三、高级财务规划与客户沟通

1. 投资组合构建的7个关键环节

1）确定投资目标

2）评估客户风险承受能力

3）选择投资策略

4）筛选和选择投资标的

5）构建投资组合

6）定期监控与调整

7）绩效评估与风险控制

2. 退休与遗产规划的6个主要方面

1）明确客户已储备的退休资金

2）了解客户收入水平与退休生活预期

3）匹配适合的养老金补充方案

4）了解客户家庭结构以及传承意愿及安排

5）分析当前规划可达成传承结果与客户预期差距

6）通过保单架构、信托架构规划为客户提供遗产规划支持

3. 家庭财务分析服务的4个维度

1）客户信息收集

2）客户资产负债分析结果呈现

3）客户投资目标与偏好确认

4）养老规划与遗产规划沟通

综合案例演练：根据所创建的资产负债表进行投资组合构建

科目三：客户综合资产配置能力

一、存款类持有客群情况分析及资产配置策略

1. 5种存款类特性分析

2. 2个角度下存款类产品对应沟通策略

1）安全性角度：存款保险制度、商业银行股东分类

2）收益性角度：存款收益来源：存贷差、国家加息\降息对存款与社会的影响

3. 3个对应资产配置策略

1）同步周期资产配置策略

2）期限优化收益增强策略

3）风险平衡收益优化

二、理财产品持有客群情况分析及资产配置策略

1. 3类金融产品特性分析：理财产品、资管产品、资金集合信托产品特

2. 3个角度下理财产品持有客户对应沟通策略

1）安全性角度：理财产品风险等级划分、底层资产风险来源、市场波动风险、风险控制方法

2）收益角度：理财产品收益来源、阶段性收益情况

3）流动性角度：不同理财产品流动性分类、持有产品到期提醒

3. 4个对应资产配置策略

1）同步周期资产配置策略

2）开放式资产转换策略

3）稳健型资产增强策略

4）权益优化增长方案

三、基金产品持有客群情况分析及资产配置策略

1. 9类基金产品分类及特性分析

2. 收益性角度下基金类产品对应沟通策略

关键环节：定期报告产品收益情况，并给出补仓、定投、止损止盈等动态指令

3. 可渗透产品及8个对应营销策略

策略一：动态申赎

策略二：分批建仓

策略三：分散配置

策略四：一次买入 定投

策略五：风险-收益平衡

策略六：稳健型资产增强

策略七：权益优化增长

策略八：专业信赖转移

四、保险产品持有客群情况分析及资产配置策略

1. 3种保险产品特性分析：保障型保险、投资型保险、储蓄型保险

2. 4个角度下的保险类产品持有客户对应沟通策略

1）安全性角度

2）流动性角度

3）收益性角度

4）功能性角度

3. 3个对应资产配置策略

1）保险检视增益行动

2）全面保障升级提案

3）专业信赖转移计划

五、黄金/外汇类产品持有客群情况分析及资产配置策略

分析：黄金/外汇产品特性

1. 2种关键沟通策略

2. 3个对应资产配置策略

——通过黄金/外汇波动性强调其风险控制中“对冲”的性质，而不是“无波动”性质

1）市场领航者策略：对于投机型客户推荐权益高波动等产品推荐

2）避险增强策略：对于避险型客户进行稳健型、固定收益类产品推荐

科目四：客户投资者行为识别——面谈及营销能力

——掌握六种心理学理论精准识别投资者行为

1. 前景理论

话术：面谈邀约话术

2. 市场情绪模型

话术：权益类基金营销话术；权益类基金鉴诊补仓话术

3. 认知失调理论

话术：利率下行讲解话术、资管新规介绍话术

4. 羊群效应

话术：我有一个客户考虑定向传承话术

5. 锚定效应

话术：理财产品转开放式固收类基金话术

6. 过滤理论

话术：短视频负面信息应对话术

科目五：批量营销（沙龙活动组织与演讲）能力

一、沙龙活动的策划与组织

1. 沙龙活动的目的

心理学利用：羊群效应应用

1）营销理念铺垫/异议处理

2）产品营销

3）投资者教育

4）客户关系维护

2. 沙龙活动策划的流程

3. 沙龙流程设计与管理

1）活动邀约

2）客户迎接

3）热场游戏

4）主持开场

5）领导致辞

6）内容主讲

7）答疑促成

8）会后追踪

二、沙龙内容制作与讲授技巧

1. 3种类型沙龙内容制作

关键方法：结果倒推法

1）资产配置沙龙

2）基金定投沙龙

3）保险沙龙（从房地产趋势）

2. 沙龙活动呈现的艺术

3. 视觉辅助材料的使用

1）PPT制作技巧

案例演示：房地产趋势-PPT制作

2）营销展业制作技巧

案例演示：基金营销展板制作

实战演练：拆解并设计沙龙主讲内容结构，进行沙龙活动主讲体验

科目六：投资者教育与异议处理能力

一、投资者风险教育

解析：金融市场——资产配置 各类型产品

二、异议处理技巧

1. 认识和分类客户异议

1）安全性异议

举例：“银行/保险公司倒闭了怎么办？”“基金风险太大了，我不买！”“保险都是骗人的！”

2）流动性异议

举例：“产品时间太长了？”“我不考虑那么长远！”

3）收益性异议

举例：“你这产品收益能保证达到预期吗？”“收益达不到怎么办？”“产品收益不如我做生意合适！”

4）市场异议

举例：“利率万一涨了呢。”“暂时不考虑产品，等机会。”“万一政策变了，保险是不不保本了？”

2. 面对客户异议时辩证性思维

1）全面性思维

2）深入性思维

3）多角度思维

4）发展性角度

3. 对立统一思维提问技巧

1）开放式提问

话术：“您对我们的服务有哪些期望？”

2）封闭式提问

话术：“您是否需要开通网上银行服务？”

3）澄清性提问

话术：“您刚才提到的问题是关于账户安全，还是关于交易费用？”

4）引导性提问

话术：“您认为哪些因素会影响您的投资决策？”

5）同理心提问

话术：“我理解您对这次交易的担忧，您希望我们如何帮助您缓解这些担忧？”

6）具体性提问

话术：“您需要了解哪种类型的理财产品？安全性高、收益高、还是流动性强？”

7）顺序性提问

话术：先问基本情况，再问细节

8）避免负面提问

4. 反馈技巧

1）积极倾听

2）确认反馈

话术：“我理解您需要提高账户的交易限额，对吗？”

3）同理心反馈

话术：“我能理解您对这个问题感到担忧。”

4）具体反馈

5）正面反馈

话术：“我们可以这样解决您的问题……”

6）及时反馈

话术：“我听明白了，您是说……，所以希望……对吧？”

7）解决方案反馈

话术：“关于您提出来的问题1、2、3，现实中如果需要实现，必须付出XX成本，根据您的诉求，我们有如下方案。”

8）感谢反馈

话术：“感谢您对于本次活动给予的反馈与建议，针对您提到的问题，我们会反馈上级，并做针对性整改。”

9）跟进反馈

话术：“上次您提出的XXX问题，我一直在留意，昨天我正好在XXX，针对您的问题，有如下解决方案。”

10）记录反馈

实战演练：异议处理练习-通过模拟对话练习处理各种随机异议

科目七：个人任务分解与达成路径设计能力

一、任务分解与目标设定

1. SMART目标设定

2. 工作分解结构（WBS）的创建

实践练习：如何将大任务分解为小步骤

二、路径设计与资源分配

工具：关键路径方法（CPM）

工具：甘特图

实战模拟：项目从开始到结束的整个管理过程

三、执行监控与团队协作

1. 执行阶段：有效监控和调整

2. 过程：提高团队内部及跨部门的沟通与合作效率

3. 结束：进行项目评估和经验总结

实战演练与总结