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汤雪梅

如何有效的进行市场调查

汤雪梅 /

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课程目标

如何有效的进行市场调查

课程大纲

**讲:市场调查意义与作用
  1.市场调查的误区
  1).经常看到的不专业的市场调查
  2).对于市场调查常见的错误认识
  3).中国与外资企业在市场调查上的差异
  2.市场调查的意义与作用
  1).市场调查的正确认识
  2).市场调查的科学基础以及价值
  3).市场调查成功与失败案例
  3.企业如何更好利用数据
  1).调查结果利用中的常见问题(案例)
  2).调查结果的利用时需要注意的
第二讲:如何有效地进行品牌调查
  1.产品生命周期不同阶段需要的市场调查
  2.一体化营销不同方面需要的市场调查
  3.如何有效的进行品牌调查
  1).品牌研究的意义和作用
  2).品牌研究中的思路和方法
  3).品牌研究中如何有效地设计和实施与分析
第三讲:如何有效地进行新产品调查
  1.市场细分与定位
  1).意义和作用
  2).思路和方法(案例)
  3).如何有效地设计、实施与分析
  2.价格、包装与口味测试
  1).价格研究的设计和实施与分析
  2).包装研究的设计和实施与分析
  3).口味研究的设计和实施与分析
第四讲:如何有效地进行广告与渠道调查
  1.广告调查
  1).意义和作用
  2).思路和方法(案例)
  3).如何有效地设计、实施与分析
  2.渠道调查
  1).意义和作用
  2).思路和方法(案例)
  3).如何有效地设计和实施与分析
第五讲:如何有效地进行满意度调查
  1.内部员工满意度调查
  1).意义和作用
  2).思路和方法(案例)
  3).如何有效地设计和实施与分析
  2.外部客户满意度调查
  1).意义和作用
  2).思路和方法(案例)
  3).如何有效地设计和实施与分析
第六讲:企业如何管理市场调查项目?
  1.企业内部调查的管理
  1).哪些方面可以自己进行调查
  2).企业自己做市场调查的利弊
  3).企业自己做调查需要注意的
  2.外部专业调查公司的管理
  1).哪些地方需要专业调查公司
  2).如何选择调查公司
  3).如何处理和专业调查公司的关系
  4).如何具体管理一个调查项目
  5).如何对于调查结果评估
  3.专业调查公司是如何进行调查的?
  1).项目管理(分包)
  2).项目流程
  3).计划书内容
  4).数据处理与分析
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