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郑旭

营销活动创意、策划与执行

郑旭 /

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课程目标

营销活动创意、策划与执行内训

课程大纲

一、营销活动目的分析
a) 营销活动的五大目的
b) 企业战略与营销活动
c) 营销活动与品牌形象
 
二、营销活动产品选择
a) 现有产品线分析:波士顿矩阵
b) 产品组合规划
c) 产品生命周期概念
d) 不同生命周期产品的营销策略
 
三、营销活动的创意
a) 市场细分与产品定位
b) 营销活动创意的四大方法
c) 创意的评估与选择
d) 测试市场反应
 
四、营销活动的执行管理
a) 成功营销活动的决定性因素
b) 营销材料的准备
c) 活动人员的动员与培训
d) 营销活动的激励制度
 
五、定价对营销活动的影响
a) 企业质量-价格战略选择
b) 顾客经济价值概念
c) 产品定价的若干影响因素
d) 产品定价方法
e) 如何根据市场变化调整你的价格
 
六、营销活动推广
a) 整合营销
b) 如何提炼活动的卖点
c) 如何让你的广告更有效
d) 活动推广渠道的选择
e) 新经济形势下的营销创新
 
七、营销活动费用管理
 
八、营销活动的动态管理
a) 关注营销活动进程
b) 侦测竞争对手的反应
c) 营销活动预备方案的准备与激活


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