1、全案例教学，将理论融入案例输出 2、所有案例都是讲师参与或者操盘的项目 3、不仅讲述品牌表面的故事，而且全面剖析品牌背后的真实

 

一、品牌战略之道·法·术

1.品牌战略之道——本质论

●如何认清你所在的行业的本质？

●企业凭什么来凝聚人心？企业凭什么来获得比较竞争优势？企业凭什么获得持续竞争优势？

●如何制定可以实施的营销战略？

2.品牌战略之法——盈利模式构建

●驱动盈利模式进化动力一：消费者需求变化

●驱动盈利模式进化动力二：跨行业资源整合

●驱动盈利模式进化动力三：关键点改善

3.品牌战略之术——科学决策与分析

●如何使用工具进行科学分析与决策？

●决策铁律9要素

●领导科学分析与决策12问

4.案例

●TCL：中国手机新形象

●卡士牛奶的品牌奇迹

●青蛙牙刷：从乡镇小厂走向全国品牌

●皇明太阳能的品牌之路

●菲士清口丹的借势营销

●郎维餐具的市场切入点选择

二、中国市场环境下的品牌策略

1.中国的市场环境和发展阶段决定了国外的大多营销理论水土不服，在国内市场——

●什么是弱小型企业，如何制定发展策略 

●什么是中小型企业，如何制定发展策略

●什么是成长型企业，如何制定发展策略

●什么是领先型企业，如何制定发展策略

2.案例

●中之杰月饼的市场突破

●水果之王波蜜柚

●白象大骨面的来历

三、品牌构建的基础——市场调研

品牌规划来源于对市场、自身、消费者、竞品的洞察，市场调研是一切品牌策划的基础。

●如何设计调研方案

●如何进行调研结果分析

四、品牌构建的核心——定位

1.定位是品牌重要的专业内容，定位来源于对市场的深刻洞察，需要有科学的方法：

●定位的六种方法

●根据市场现状选择定位方向

●品牌更新与品牌活化

2.案例

●流行美：从发夹到发饰时装

五、品牌架构与品牌规划

1.品牌规划不仅仅是创意，品牌是一个价值体系，品牌有基本的架构与内容：

●搭建品牌金字塔

●品牌基本架构

●品牌基本要素与策划思路

●品牌策划的基本方法

2.案例

●华夏葡园：一瓶红酒的时光路径

六、推广与传播

1.整合传播已经成为今天主流和有效的传播模式，我们需要的是如何整合、如何设计

●整合传播的思路

●如何分析传播受众

●广告、公关、地面传播的整合与设计

2.案例

●今世缘的事件营销

●市场氛围营造的应用

七、中国式系统营销

今天的中国市场，单一的营销手段已经无法在市场上取得立足之地，摒弃投机心理，摒弃所谓的点子制胜，系统布局、系统规划，才有可能立于不败之地。

企业运营之七大要素

●品牌与产品

●市场布局

●分销与渠道

●价格与政策

●运营管理

●组织与团队

●生产与成本

八、沙盘演练——从无到有构建品牌

**讲解品牌构建方案的方法与步骤，指导学员完成一个全面的品牌规划方案，并进行点评

1、如何界定消费者

2、如何设计一个系统的调研方案

3、如何进行品牌架构的搭建

4、如何设计一个实用的品牌推广计划