一、品牌与营销体系
品牌不是一个孤立的专业，品牌策划是在企业整体经营策略指导下的具体实践，品牌策划首先要了解企业整体营销的构架。
二、中国市场环境下的品牌战略
1.不同类型的企业，不同的发展阶段，需要不同的品牌战略：
●弱小型企业
●中小型企业
●成长型企业
●领先型企业
2、案例
●皇明太阳能的品牌之路与关键策划节点
●中之杰的品牌突破
三、如何做市场调研
品牌规划来源于对市场、自身、消费者、竞品的洞察，市场调研是一切品牌策划的基础。
●如何设计调研方案
●如何进行调研结果分析
四、360°品牌管理
1.消费者与品牌关系？
●消费者如何接近品牌；
●消费者的使用经验；
●消费者的友谊和感受；
●消费者的想法和态度；
●消费者的需要和欲求。
2.何谓360度？
●每一个与消费者的接触点都能达到预期的效果；
●每一个接触点都能准确地传达信息；
●经验更加容易获取、信息更加丰富。
3.消费者如何感知品牌？
产品、声誉 、卖场通路 、视觉识别、形象
4.360度品牌管理流程
信息收集——品牌检验——品牌探测——品牌写真——品牌检核
五、品牌架构与品牌规划
1.品牌策划不仅仅是创意，品牌是一个价值体系，品牌有基本的架构与内容：
●搭建品牌金字塔
●品牌基本架构
●品牌基本要素与策划思路
●品牌策划的基本方法
2.案例
●卡士牛奶的品牌架构
六、如何定位
1、定位是品牌重要的专业内容，定位来源于对市场的深刻洞察，需要有科学的方法：
●定位的六种方法
●根据市场现状选择定位方向
●品牌更新与品牌活化
2、案例
●波密柚的定位来源
七、推广与传播
1.整合传播已经成为今天主流和有效的传播模式，我们需要的是如何整合、如何设计
●整合传播的思路
●如何分析传播受众
●广告、公关、地面传播的整合与设计
2.案例
●今世缘的事件营销
●临水坊的山东地面传播
