**单元：未来营销环境认识

训  练  内  容

授课手法

一、 快速变化的市场

二、 营销管理核心思想的演变

n 传统4Ps观念的背景与关注焦点；

n 4Ps观念的市场背景与关注焦点；

n 现在的市场环境与关注焦点；

n 未来的市场发展趋势与关注焦点；

三、 不同客户购买环境下的销售策略

四、 看透客户的需求

n 客户的四维需求

n 客户的真实需求

n 如何挖掘客户潜在需求

&讲授法

&案例研讨

&小组讨论

&小组发表

单元二、市场营销分析与营销管理

训  练  内  容

授课手法

一、 市场营销分析技巧

n 市场环境的本质

n 区隔目标市场

n 产品定位

n 市场细分化和定位

n 产品计划和市场销售策略实施

n 行业中取得竞争成功的关键因素有哪些？

n 竞争对手的战略和目标是什幺？

n 竞争对手的优势在何处？弱点在何处？

n 竞争对手可能采取的行动是什么？

n 相对于竞争对手，你的优势在何处？

n 你的公司处于什么样的竞争地位？

n 思考与讨论

二、 营销策划的形成与管理

n 客户与潜在客户分析

à 谁是公司当前的客户

à 客户为什么购买你的产品或服务

à 客户是如何做出选择的

à 谁是你的潜在客户

à 思考与讨论

n 营销透视与营销策划

à 行业市场情报收集与分析

à 现有市场竞争分析

à 竞争对手情报收集与分析

à 市场情报的判断、说明

à 市场情报说明中6P的运用

三、 市场定位与开发

n 如何确立目标市场？

n 如何选择目标客户（经销商）？

n 如何进行客户细分？

n 如何有效开发市场蓝海？

四、 市场推广与促销策略

n 分销商的推广方式；

n 分销商的推广渠道建设；

n 促销策略与技巧；

n 案例与练习

第三单元：以客户为导向的市场营销渠道管理

训  练  内  容

授课手法

一、 认识渠道管理

n 销售渠道的结构与角色定位

n 从两家企业的故事了解渠道的发展

n 渠道管理中的困惑及问题分析

n 企业在渠道管理中的需求分析

二、 渠道现象与模式剖析

n 影响渠道的几个因素：

n 传统渠道与新兴渠道的并存现象分析

n 渠道模式面：

n 业界其他渠道模式研讨

三、 渠道的建立与维护

n 战略面：渠道模式需要更加专业的运营，适应公  

司长期战略目标和精确营销的基本需求

n 经销商面：强调经销商质量的同时，丰富对经销  

商（渠道）的管理

n 市场面：

n 分销渠道战略的制定

n 对经销商的沟通、培训、管理及控制

四、 协同运作统合高效

n 如何“透视”市场，实现渠道高效管理？

n  “渠道管理系统”如何体现它的应用和商用价值？

n 渠道管理“信息化”实施的风险和成功要素分析

n 如何选择合适的系统实现渠道管理、业务管理、协  

n 同销售？

n 有效管理渠道销售队伍，落实区域经理，销售代表 

n 的各项指标衡量。 

&讲授法

&案例研讨

&小组讨论

&小组发表

第四单元：市场营销管理中策略性营销沟通

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