课程简介： 新媒体不断出现，媒体环境变得异常复杂，受众的注意力高度分散，我们怎样去捕获受众的注意力，怎样评估新媒体的传播价值，怎样在新媒体与传统媒体中分配那有限的广告预算？同时，那浪费的一半广告费到底浪费在哪？此外，异常复杂的环境下，企业运营面临的风险不断增加，如何快速、有效的应对危机成了所有企业不得不探讨学习的话题，风险管理能力也成了现代企业最重要的能力之一。 因此，通过学习广告媒体与危机管理的基本知识和案例讨论，形成一定的分析媒体环境和危机管理的能力，是本课程的教学目标所在。 课程

 课程计划/Class Schedule:

**天Day1

Am:行销环境分析、媒体特性把握、媒体量的评估、媒体质的评估

Pm:媒体环境分析、手机媒体、新媒体的不确定性

**天Day 2

Am:媒体目标、媒体策略、媒体投资的地理性策略、媒体选择策略、媒体预算制定

Pm:事件营销、体育营销的现状与趋势、广告传播中的明星策略、企业危机公关培训

广告媒体与危机管理课程
目录
PPT讲义

行销环境分析

媒体特性把握

媒体量的评估

媒体质的评估

媒体环境分析

新媒体的不确定性

手机媒体

媒体目标

媒体策略

媒体投资的地理性策略

媒体选择策略

媒体预算制定

事件营销

广告传播中的明星策略

体育营销的现状与趋势

企业危机公关培训