1、了解网络营销理论与实践的关系； 2、学会在实践中运用网络营销理论与实践。

 **部分 导论

**讲 新媒体概述

一、媒体变革概述

二、新媒体概述

三、网络媒体概述

四、个人媒体

第二讲 受众生态与媒介格局变革

一、传统大众媒体传播信息的特点

二、受众形态的变化

三、未来的媒体格局

分析：网络营销理论与实践培训案例！

解析：网络营销理论与实践内训案例!

案例：网络营销理论与实践课程案例分析！

第三讲 网络营销理论与实践概念与定义

一、营销

二、网络营销

三、Web营销

四、广告

五、品牌

六、网络整合营销传播


讨论：网络营销理论与实践经典案例讨论!

分组：网络营销理论与实践培训案例学习指南

分析：网络营销理论与实践学习中的八大陷阱！


第二部分 Web肘代的信息传播

**讲 Web概述

第二讲 Web的运用

第三讲 web信息传播

一、Web带来的网络变革

二、Web时代信息传播的特点

三、Web信息传播新局面

互动：网络营销理论与实践培训案例评估

分享：某集团网络营销理论与实践培训案例

分享：哈佛经典网络营销理论与实践案例分析示范

第三部分 营销

**讲 营销概述

一、市场环境的变化

二、市场营销发展沿革

三、营销概述

第二讲 营销的内涵

一、Web：营销的基础

二、互动：营销的核心

三、营销的内涵

第三讲 4P、4C到4I／4R

一、4P营销组合

二、4C营销组合

三、4I、4R营销组合

第四讲 营销的应用

分享：企业网络营销理论与实践培训三步走！

案例：联想(中国)公司的《赢在全局》—系统运营优化沙盘模拟培训案例

讨论：明天的道路——企业如何做好人力资源的开发与管理？

第四部分 网络营销理论与实践.

**讲 网络营销全视野

一、网络营销定义及特点

二、网络营销手段

三、网络营销趋势

第二讲 网络病毒营销

一、病毒营销概述

二、病毒性营销战略的成功要素

三、病毒营销实例

第三讲 网络游戏与营销

一、网络游戏概述

二、网络游戏媒体化

三、网络游戏媒体的运用和发展

第四讲 虚拟世界与双世界交互

一、虚拟世界概述

二、Second Life(第二人生)概述

三、虚拟世界中的真实商务

四、虚拟世界——新媒体，新营销


网络营销理论与实践培训总结