1、让企业了解互联网在品牌传播中的应用 2、掌握互联网品牌传播模式及技巧 3、掌握移动互联网商业文案制作要领 4、结合自身企业寻找适合的网络品牌传播方式和方法

**讲  商业环境改变与互联网思维

 一、万达广场商业模式的“变脸”

    1、网上商城与线下体验店

2、掌上会员服务

3、LBS位置推送服务与O2O商务模式

二、互联网对传统企业的冲击

    1、移动支付入口的争夺

2、社交媒体中的O2O场景应用

3、大数据出现：百度迁徙在商业中的价值

   三、互联网思维的价值

    1、用户至上的思维

    2、分享、互动、参与的精神

    3、专注、极致、口碑、快

 四、互联网思维的应用

    1、免费的商业模式

    2、价值链创新

    3、企业重要资源关键点挖掘

    4、爆点产品开发

案例解析：

（1）合肥万科《包大人买房记》的品牌策划

（2）Uber颠覆传统的买房模式

 

 

第二讲  用户体验与品牌推广

一、大数据带来的广告模式改变

1、脑白金“金弹”广告模式的消失

2、人们接受广告的新模式

3、新广告传播特征

        二、从购买广告到赢得关注

1、从媒体展示到购买用户

2、RTB实时竞价模式

3、广告比拼的是创意

4、互联网推广的效果付费

       三、企业搜索引擎营销

1、百度搜索卡位

2、百度指数应用

3、SEO和SEM运营

4、互联网软文制作原理

四、品牌的内容营销

1、口碑制造

2、病毒传播

3、事件传播

4、明星代言

5、场景应用

6、制造争议

五、跨界整合传播

1、跨界本质

2、资源整合

3、大V合作

4、水军炒作

5、借势传播

案例解析：

 （1）万科 “橙风暴”全案品牌策划

（2）绿地2015年高考的“高棕”02O商务推广