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盛斌子

O2O网络营销战略转型

盛斌子 / 渠道运营管理新零售专家

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常驻地: 佛山

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课程大纲

技术改变未来:这个时代到底发生了什么?

案例:鱼是怎么死的?

渠道碎片化、时间碎片化、信息碎片化

LBS、陀螺仪、二维码、音频视频识别、大数据、云计算、VR技术

实体店的分化模式SOLOMOPO

三类实体店

A类O2O情景体验

B类社区或家装店

C类个人APP或者微商

人性永恒不变:**终用户痛点分析

人性金字塔模型

价格低(让渡价值)

性价比高(价格透明)

过程服务

一站购齐,一站式设计、全屋整装

质量、工艺、细节、功能

款式、设计、风格、审美

附加价值

互动话题:你认为装修的痛点到底在哪里?如何排序?

人性驱动市场:渠道主流消费人群的消费态势

年龄层次

消费者层次

市场层级

装修公司层级

材料特性

精装房政策

结论

移动互联界入家装成为趋势

大家居

互联网整装

精装房

互联网建材家居流通大趋势

大家居是趋势

厂家的合纵联横

商家的横向整合

家装公司洗牌

互联网家装介入

互联网整装是大势所趋

传统家装互联网化是趋势

精准房政策将由一线城市向二三线城市蔓延

平台间相互竞争与嫁接


移动互联时代碎片化?——渠道接触点细分

天网=大众电商 垂直电商 自建电商

以淘宝系为主的大众电商

互联网家装

自建O2O平台

社区微家装

各类经销商整装联盟

企业大家居概念

传统家装互联网化

厂家、商家、智业、资本、互联网生态链

互动话题:我们如何构建自己的天网工程?

地网:传统渠道分化组合 互联网化

专业市场

路边店

建材超市

连锁店

百货店

杂货店

家装公司

铺贴工、安装工

欧派案例

连锁平台

社区店、房产公司

厂家联盟

经销商活动联盟

设计师工作室

互动话题:我们如何构建自己的地网工程?请设计渠道蓝图?

人网:每个人都是端口

微商

工长APP

二维码

圈子

互动话题:你看好哪种渠道?为什么?

全网营销商业模式创新

众筹

联盟

事业部

股份公司

四专代理

合伙人制度

工贸公司制度

连锁加盟模式

传统企业全网营销战略转型

产品战略转型

价格领先

价值领先

解决方案领先,智能一站式服务?

全网营销战略转型

第三方平台嫁接?

自建设O2O商城?

众筹平台?

商业模式转型

全网营销时代的市场推广与整合传播

全网推广的模型分析

基于二维码的推广

什么是二维码?

二维码营销技巧

二维码营销案例

互动:请为你的渠道设计一份二维码的应用

基于LBS的推广

什么是LBS

LBS营销技巧

基于微信的推广

微信的7种推广方式

微信的推广技巧及案例

互动活动:请为你的某次终端活动,设计微信推广方式及内容

基于微博的推广

微博营销的关键技巧

某企业的微博案例

基于百度的推广

百度三大推广方式

百度推广四步曲

案例:莆田帮崛起

基于SNS的推广

什么是SNS

SNS推广三步曲

推广技巧

基于论坛的推广

论坛推广操作方法

实用技巧

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