【课程背景】： 《品牌DNA的魅力》强调产品是企业最大的“自媒体”，要“让产品会说话”，可以大大减少企业的传播成本。

【课程收益】： 1、 了解品牌DNA的逻辑； 2、 了解品牌DNA构建要素； 3、 用好“自媒体”， 让产品会说话！

第 一章  做品牌就是做记忆

一、 如何克服记忆的挑战；

1、 左脑与右脑的差别

2、 iPhone手机推出后，为什么可以横扫对手？

二、 做品牌就是做记忆；

1、 持续记忆会遇到断崖式下跌

2、 首因效应与传播力

3、 新闻联播的排序有什么秘密

第二章  品牌-DNA的魅力

一、 DNA不限于符号

二、 融入生命力，让产品有温度；

三、 速辨识、易记忆、强互动

四、 唤醒，有时一个局部就能唤起你对品牌的联想

五、 可传承，大大降低传播成本

第三章  品牌DNA的构建要素

一、    品牌名称

1、名字中的“风水”

2、起名禁忌

3、名称中植入DNA，可大幅提升复购率

二、    品牌LOGO

1、 LOGO是品牌的身份证

2、 中国与日韩、欧美品牌观的差距

三、    品牌DNA

1、一些世界名牌的DNA

2、品牌DNA运用领域越来越广

3、 视觉DNA及包装、造型设计案例

四、    品牌DNA与人格化