【课程背景】

新媒体营销，即公司采用当前的微信（公众号、视频号、官方个人号、APP）、短视频直播（抖音、快手、B站）和流媒体（小红书、头条号、企业号、百家号等）为代表的基于内容来获取用户的媒介型营销方式。其特点是用户精准、直接成本投入低，用户粘性高，借助平台的流量分发模式和裂变技巧可以快速获取用户。其难点也显而易见，就是如何从账号定位、内容策划、内容创作到内容分发完成一整套有效动作。

本次课程，即围绕新媒体的内容运营，系统性从账号定位、内容策划、内容创作和内容分发完成整体的新媒体内容运营，帮助做新媒体的小伙伴可以快速掌握核心技巧。

【课程收获】

n 了解当前新媒体平台的定位及内容适配情况

n 熟知当前内容生产的类型和内容策划的技巧

n 掌握图文、短视频、超级海报等形式的内容创作技巧

n 掌握内容分发的底层逻辑和分发技巧

【课程时间】 1天（6小时）

【课程对象】市场部、短视频直播部门、运营策划、内容创作团队

【课程内容】模块标题内容收益1市场洞察与目标用户1. 中国消费群体消费特征分析

（1）人群分层

（2）Z世代、新中产、银发族、小镇青年、宝妈等人群的消费特征分析

（3）不同群体对互联网内容类产品的需求分析

2. 数字化驱动业务战略升级

（1）数字经济

（2）数字化时代的业务战略调整

（3）再定位与用户洞察

（4）渠道、营销与用户运营

3. 用户主权与极致体验设计

（1）用户主权回归

（2）用户从购买产品到购买体验转移

（3）服务与体验的区别

（4）MOT极致体验设计

了解当前国内消费群体的分类和各类消费群体对互联网内容产品的消费特点

理解数字化时代用户洞察的重要性和方法2新媒体平台1. 新媒体

（1）新媒体的特征

（2）新媒体时代用户的痛点

（3）新媒体内容特点的演变

（4）新媒体内容的走向

2. 新媒体平台

（1）新媒体未来的三大定位

（2）新媒体平台分类及定位

（3）未来新媒体平台运营的出发点

【数据】微信、字节跳动、百度三家对比

3. 新媒体平台内容形式及创作技巧

（1）微头条

（2）图文与专栏

（3）短视频与直播

4. 新媒体内容分发逻辑

（1）搜索分发

（2）算法分发

（3）社交分发

（4）定向分发

案例：今日头条、小红书、抖音和视频号的内容创作形式和分发逻辑分析了解当前新媒体发展的阶段、当前新媒体内容获客的难点、问题，掌握未来新媒体内容的走向。

了解当前新媒体的平台，以及其平台、内容、用户三者的匹配关系以及未来各平台的内容走向。3新媒体内容创作1. 内容创作者

（1）OGC,UGC,PGC

（2）新媒体平台、PGC和用户的关系

（3）一个合格的PGC

2. PGC的打造

（1）PGC打造的流程

（2）IP定位与人物设定

（3）IP强化

【案例】格力与董明珠

3. 内容创作

（1）内容规划与策划：品牌造势、场景种草、营销拔草和私域护草

（2）品牌型内容的规划策划

（3）品牌势能构建与造势

（4）场景种草-信息性种草、知识性种草、方案型种草和智慧型种草

（5）营销拔草-选品技巧、卖点提炼、活动策划、排队效应

（6）私域护草-奢侈品思维、特权、极致体验、娱乐化呈现

【案例】李丹阳和年糕妈妈

4. 内容呈现

（1）图文创作适用场景及创作技巧：品牌型、产品型、活动型、会员服务型

（2）超级海报：品牌型、活动型、营销裂变海报、产品型

（3）H5互动游戏：品牌宣传、疯狂转发的H5海报设计技巧

（4）爆款短视频：爆款定义与平台、爆款破拆、爆款分发

（5）直播带货：私域裂变专场直播和平台直播

【案例】特斯拉、洽洽、历奇、大悦城、幸福西饼掌握新媒体内容引流的关键点：PGC，以及掌握PGC打造的三个核心要素。

掌握三个核心要素中内容的生产力的核心方法和技巧。

4内容分发与引流私域1、内容分发

（1）内容创作、分发、引流、私域运营模型图

（2）基于搜索的内容分发技巧

（3）基于社交分享的内容分发技巧

（4）基于算法推荐的内容分发技巧

（5）基于定向推广的内容分发技巧

2、触达反馈引流

（1）反馈机制

（2）全触点触达

（3）首次触达（流量）

【案例】mate40、新榜、永辉超市、网易云音乐