课程背景：

近年来，随着我国新型工业化、信息化、城镇化和农业现代化进程的加快，文创产品产业已贯穿在经济社会各领域各行业，呈现出多向交互融合态势。推进文化创意和设计服务等新型、高端服务业发展，促进与实体经济深度融合，是培育国民经济新的增长点、提升国家文化软实力和产业竞争力的重大举措，是发展创新型经济、促进经济结构调整和发展方式转变、加快实现由“中国制造”向“中国创造”转变的内在要求，是促进产品和服务创新、催生新兴业态、带动就业、满足多样化消费需求、提高人民生活质量的重要途径。

当前，科技和金融助力的新兴文化业态已成为推动文化产业升级的重要途径，文化资源与科技和金融结合已成为壮大文化产业的重要手段，文化和科技融合的示范基地已成为推动文创产品产业的重要载体。

课程大纲：

**部分： 文创产品行业发展情况

**节 文创产品行业相关定义

1. 文创产品行业基本情况介绍

2. 文创产品行业发展特点分析

3. 文创产品行业经营模式

4. 文创产品行业需求主体分析

第二节 中国文创产品行业上下游产业链分析

一、产业链模型原理介绍

二、文创产品行业产业链条分析

三、产业链运行机制

1、沟通协调机制

2、风险分配机制

3、竞争协调机制

四、中国文创产品行业产业链环节分析

1、上游产业

2、下游产业

第三节 中国文创产品行业生命周期分析

一、文创产品行业生命周期理论概述

二、文创产品行业所属的生命周期分析

第四节 文创产品行业经济指标分析

一、文创产品行业的赢利性分析

二、文创产品行业的经济周期分析

三、文创产品行业附加值的提升空间分析

第五节 中国文创产品行业进入壁垒分析

一、文创产品行业资金壁垒分析

二、文创产品行业技术壁垒分析

三、文创产品行业人才壁垒分析

四、文创产品行业品牌壁垒分析

五、文创产品行业其他壁垒分析

第二部分： 中国文创产品行业投资风险与营销分析

**节 文创产品行业投资风险分析

一、文创产品行业政策风险分析

二、文创产品行业技术风险分析

三、文创产品行业竞争风险分析

四、文创产品行业其他风险分析

第二节 文创产品行业应对策略

一、把握国家投资的契机

二、竞争性战略联盟的实施

三、企业自身应对策略

第三部分： 中国文创产品行业发展策略及投资建议

**节 中国文创产品行业产品策略分析

一、服务产品开发策略

二、市场细分策略

三、目标市场的选择

第二节 中国文创产品行业营销渠道策略

一、文创产品行业渠道选择策略

二、文创产品行业营销策略

第三节 中国文创产品行业价格策略

第四节 观研天下行业分析师投资建议

一、中国文创产品行业重点投资区域分析

二、中国文创产品行业重点投资产品分析

总结：互动交流