课程简介：

         在品牌数量爆炸、传播碎片化的年代，品牌升级的方向主要有：

1、 强化产品自媒体的作用。品牌应该有自己的NDA密码（含系列名称），让产品会说话，能与消费者互动、能自带社交话题、自带流量，是升级后品牌的责任；

2、 在产品设计中强化DNA。既要满足新车的时尚感，又要围绕DNA再创意。让新车上市，消费者就能找到品牌的记忆，从而大幅降低广告成本；

3、 在品牌营销中，要多用情景化营销手段，强化核心优势，淡化价格敏感度；

4、 在产品定价体系中，强化按照需求定价，而不是过去的“成本 毛利”的定价方式；

5、 在传播中，减少广告费的比重，加强社交传播在策略、内容等方面的管理。

培训目标：

培训对象：企业高管，不超过50人

培训方式：案例分析、互动教学

培训时间：1-2天

课程提纲：

《品牌升级》

一、 产品-媒体化

1. 产品是**的自媒体

2. 让产品会说话！

3. 品类创新的方向-产品品牌化

二、 品牌-DNA化

1. DNA与LOGO

2. 让产品有温度

3. 速辨识、易记忆、强互动

4. 唤醒消费者潜意识

5. DNA承传，能大大降低推广成本

三、 营销-情景化

1. 情景化与场景化

2. 丹尼尔.卡尼曼的前景理论

3. 卖点与买点

4. 品牌口号

四、 定价-需求化

1. 消费分级与定价逻辑的改变

2. 定价的逻辑

3. 价格与市场容量

4. 稳定价格的秘密是：别总想一网打尽！

五、 传播-社交化

1. 传播需要社交货币

2. 诱因引发关注

3. 情绪促动分享

4. 透明度催生话题

5. 实用性裂变的就像病毒一样快

6. 故事永流传

7. 寻找引爆点

案例：2023年几个经典社交传播案例分析

课程回顾与总结：