【课时】2天标准版（6小时/天），本课纲为新媒体通用型综合课程，由于涉及范围太广但课时有限，可根据客户实际需要组合章节，如需对专项进行实战训练请参看对应的详细大纲或行业定制版大纲。

【目录】

**章、新媒体运营的底层逻辑，提升认知

第二章、文案写作：爆款内容创作方法

第三章、海报与H5制作

第四章、微信公众号运营

第五章、朋友圈运营

第六章、短视频策划、拍摄与剪辑

第七章、直播入门

第八章、抖音运营

第九章、视频号运营

第十章、小红书运营

课程大纲

新媒体运营的底层逻辑，提升认知

1. 新媒体的发展历程与变现模式：1997-2003年阶段、2004-2009年阶段、2009-2016年阶段、2016-2021年阶段、2022年开始的发展趋势；

新媒体的“风口”主要取决于两点——形式红利和平台红利；

如何抓住“形式红利”？详解内容与形式；

详解不同形式：短图文、长图文、海报与H5、短视频、直播、AI虚拟；

技能学习要求：内容策划（搬、洗、创）、文案思维、内容制作；

如何抓住“平台红利”？详解平台运营的规律；

三种电商的逻辑：搜索电商、兴趣电商与社交电商；

从“两微一抖”到“全媒体运营”；

主流平台分析：抖音、微信/企业微信、微博、小红书、视频号、朋友圈、社群、B站、各垂类平台；

练习：“形式红利”与“平台红利”连连看；

案例：行业优秀案例分享；

玩转新媒体必备的10大思维：流量思维、鱼塘思维、内容思维、算法思维场景思维、平台思维、数据思维、产品思维、用户思维、IP思维；

练习；

文案写作：爆款内容创作方法

原则：好文案的4大标准；

标题：10万 文章的标题套路；

练习1：标题洗稿法；

练习2：标题原创；

写法：高手的4种创作结构；

讲好一个知识：专业内容如何讲得深入浅出,引人入胜？

讲好一个热点：怎样**时事热点影响用户思维，巧妙种草？

学会讲故事，润物细无声；

讲好个人故事，建立深度认同；

讲好品牌故事，轻松制作传播；

讲好客户故事，完成无形种草；

销售文案与广告文案撰写技巧；

标题抓人眼球（已学）；

如何激发购买欲望？

如何赢得读者信任？

如何引导马上成交？

练习：文案作业与批改；

海报与H5制作

诊断：好海报与差海报鉴赏；

海报设计与制作；

海报内容设计5步法；

练习1:用手机原相机制作海报；

练习2：用“创客贴”“搞定设计”等网站制作海报；

用PPT制作海报；

素材获取与版权问题；

H5的制作方法；

练习：使用模板制作简单的海报；

微信公众号运营

公众号运营策略个人订阅号与企业公众号的运营策略；

个人订阅号的作用；

企业公众号的价值；

算法推荐下的公众号如何撬动“公域流量”？

公众号的内容创作技巧；

公众号的标题写法；

公众号的逻辑结构；

如何搞定不同的观众？

公众号图文排版保姆级教程；

页面配置；

文字排版；

颜色搭配；

标点符号；

排版规范；

引导内容设计；

公众号服务与的裂变的原理；

朋友圈运营

朋友圈的2大主体作用——建立信任、挖掘需求；

案例分析：好的朋友圈和不好的朋友到底差在哪里？

朋友圈的信任公式；

错误的发圈行为总结；

如何**发圈“展示专业”？

如何**发圈“展示靠谱”？

如何**发圈“增加亲密度”？

太活跃了！引爆朋友圈互动的简单套路；

练习：发表一条互动量50 的朋友圈；

朋友圈种草长文案撰写；

练习：发表一条种草长文朋友圈；

练习：封面图制作；

案例分析；

作业点评；

短视频策划、拍摄与剪辑

2023年的短视频打法；

同业案例：同行业标杆与正反案例专业拆解；

六类短视频操盘详解；

图文视频；

卡点视频；

口播视频；

解说视频；

Vlog视频；

剧情视频；

人人必备的手机短视频专业拍摄技巧；

拍摄设备与布景详解：手机、相机、收音、用光、布景

手机拍摄高级参数调整：性能参数、曝光、对焦等

常见构图技巧（练习）

五种景别详解与组接，让镜头会说话

短视频高效剪辑技巧；

“剪映”APP学习；

剪辑实操；

直播入门

直播模式：不同企业的直播打法？

诊断：我们的直播该怎么做？

直播的禁忌与合规要求；

深度理解直播三要素——人、货、场；

练习：打开抖音，分析三组直播间的“人货场”；

人：团队组建与配合；

单人作战的直播技巧；

团队的搭建与分工；

货：选品策略与内容策划；

4类产品组合设计；

内容选题与标题撰写；

练习：填写选题表；

场：直播间的软硬件配置；

直播间常见设备选择与使用；

怎样提升直播间氛围？

直播流程节点规划；

抖音运营

1. 从算法机制中找到“流量密码”，所有自媒体平台通用！

从今日头条到抖音，推荐算法都是怎么做的？

如何做好内容，免费获取流量？

抖音平台禁忌与敏感词

抖音账号快速起号技巧；

运营账号重要的4个阶段；

IP定位；

账号装修；

怎样让自己的账号快速打上标签？

作品与用户的数据分析技巧；

抖音短视频的运营技巧；

如何提升完播率？

如何提升点赞比？

如何提升互动率？

如何提升涨粉率？

抖音直播策划；

神仙打架，我们应该什么时候开播？

抖音直播的几种模式；

直播间的6大流量来源；

抖音变现的闭环打通；

抖音生态内变现；

引流变现——学会从抖音偷流量；

视频号运营

为什么说视频号是所有人的“风口”？

IP定位与选题；

练习：定位表；

练习：选题标；

视频号的快速起号技巧；

视频号涨粉技巧；

短视频内容创作技巧；

个人独立运营视频号内容的心法；

团队化内容运营视频号的SOP；

抓住头三秒，给用户一个点开的理由；

容易被忽视的内容发布小技巧；

视频号变现方法；

视频号常见的几种变现模式；

线下商家利用视频号宣传引流的实战玩法；

视频号直播与私域流量的联动打法；

小红书运营

1. 看懂小红书；

小红书的用户画像；

小红书的特点及发展趋势；

揭秘小红书爆款笔记的三大底层逻辑；

2. 入局小红书

哪些小红书博主受欢迎？

企业如何做小红书？

小红书如何变现？

3. 爆款图文笔记创作；

图文笔记的特点；

爆款图文笔记的写法；

高颜值图片的制作；

4. 爆款视频笔记创作；

案例：小红书脚本的万能模板；

视频发布的技巧。

课程总结与答疑。