课程背景：

随着新媒体营销的快速发展，用户关注力的争夺战愈演愈烈。公众号的打开率持续下降，短视频的蓬勃发展，微信提出了短内容时代的概念。如何找到热点、点燃创意，让软文自带流量、长尾传播成为了营销人员的必修课。

本课程直击营销人的痛点，强化新媒体文案的带货力和流量价值，用通俗易懂的方式将营销学、心理学和传播学内容与十多年营销实战案例结合，聚焦营销本质，帮助学员快速寻找关联、建立信任、刺激说服、扩大传播。同时，创新融入新媒体营销的流量思维，快速提升软文的传播力；精心设计了三个妙招让学员不用为没灵感而烦恼；巧妙制定了好软文的四大指标，高效提升软文创作和转化能力。

课程收益：

**本课程的学习使学员能够：

**好文案的锚定效应，了解软文的四大作用

运用流量思维，制定软文策略

活用三个妙招，快速找到软文创意

掌握四大指标，高效写出有销售力的文案

课程对象：新媒体运营人员，**新媒体营销链接客户、推广业务的客户经理

学员人数：30人以内

教学方式：

擅长采用互动教学，运用案例分析、角色扮演、视觉辅助、小组练习、情景模拟、实操演练、引导技术等，注重学员实操练习和实践转化。

课程大纲/要点：

好文案的锚定效应（0.5小时）

寻找关联：与“我“有关，与产品有关

建立信任：善用心理学，激发潜意识

刺激说服：同理心下的选择

扩大传播：附着社交价值

练习与点评：文案吐槽大会

用流量思维写文案（2小时）

对谁说？锚定文案受众

用户画像

待满足需求与关系

说什么？积累选题素材

不做**个吃螃蟹的人，拆解好文案

搭建选题树和素材库

怎么说？长话短说，说到心坎

在哪儿说？好内容自带流量

文案投放渠道：新媒体流量渠道对比

不同渠道不同文案策略

练习与点评：流量文案框架

点燃创意的三个妙招（1.5小时）

过去未来法

回到过去，挖掘经验

畅想未来，切入场景

视角转换法

转换用途

转换身份

内容加减法

加法：奇妙的碰撞

减法：螺丝钉奇遇记

加减情节法

练习与点评：文案创意市集

好软文的四大指标（2小时）

好标题增加打开率

好标题的IBM原则

吸睛标题的十大套路

好模版提升阅读率

海报文案

痛点文案

故事文案

卖点文案

好内容激发成交率

长话短说，理性说服

说到心坎，感性链接

清理决策障碍的四大金刚

好勾子自带转发率

转发诱因

表达力度

搜索优化

练习与点评：四类文案撰写