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金峙汛

“让客户记住你”—品牌策划与传播能力提升培训课案

金峙汛 /

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课程目标

提升员工能力培训

课程大纲

**篇:品牌的价值体系构建
 一、品牌价值体系构建
 1.什么是品牌价值
 n 品牌价值内容
 n 成功品牌形成的四大维度
 n 价值体系特征展现
 n 案例:海澜之家品牌体系
 2.品牌价值链剖析
 n 价值链模型
 n 价值链功能分析
 n 品牌价值链发展趋势
 n 案例:伊利牛奶品牌价值链的突显

第二篇:市场强势品牌的创建
 一、.为什么要建立强势品牌
 二、强势品牌所具备的特征
 三、强势品牌建立途径
 四、品牌发展的周期与节奏
 五、案例:中国移动品牌突起分析

第三篇:品牌策略的整体思路
 一、什么是品牌策略
 二、品牌策略要素分析
 三、品牌策略建立的模型
 四、品牌策略整体思路解析
 1.品牌定位品牌主的实态调查分析
 2.品牌定位及诉求设计
 3.品牌战略的swot分析法
 4.品牌命名策略与品牌诠释
 5.既有品牌构成思路
 6.品牌创意的要点
 7.品牌标志设计与诠释
 8.标志设计的原则
 9.标志设计的种类
 10.标志设计主题的选择
 11.元素与联想:色彩元素
 12.营销概念的创意与广告诉求
 13.品牌与卖点的互相融合
 14.案例:江苏联通品牌规划整体思路解析

第四篇:品牌提升策略
 一、年度品牌规划策略
 二、品牌提升力度把握
三、品牌提升几种方案
 四、案例:国内三种顶级品牌的提升策略借鉴

第五篇:品牌传播策略
 一、什么是品牌传播
 二、品牌传播的常用方法
 三、线上与线下传播
 方法列举:广告、公关活动、媒体、终端、口碑形象运作等

第六篇:营销推广建议
 一、终端执行力的提升
 二、促销活动及公关策划
 三、品牌对位法则
 四、品牌的增值性
 五、消费者心理探寻
 六、品牌的心灵占领
 七、品牌整合传播策略
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