【培训目标】现代激烈竞争的市场中，广告是企业进行营销推广的重要手段和利器。在广告评估活动的内在过程中如何让你的评估更高效合理有用，企划经理.市场策划人应该系统的掌握广告效果评估的意义.评估的标准.评估的方法等方面的技能，本课程将详细介绍使用各种广告效果评估的方法与技巧。经理人策划人将从中了解到利用广告效果评估，针对企业在广告方面存在的误区，有的放矢地加以改进，充分发挥广告在现代市场竞争中的作用，进而为产品全面占领市场奠定坚实的基础。

 一、广告效果评估的意义

1、广告效果的定义

2、广告效果的分类

1）广告效果的内容分类

2）广告对产品销售的促进程度分类

3）广告过程分类

4）广告效果的其他分类

3、广告效果评估的意义

1）有利于完善广告计划

2）有利于提高广告水平

3）有利于促进广告业务的发展

二、广告效果评估的标准

1、广告效果评估的特点

 测评迅捷性

 数据准确性

 统计自愿性

 互动性

 广泛性

2、广告效果的评估标准

1）广告经济效果评估标准

2）广告传播效果评估标准

3）广告过程效果评估标准

 广告调查的评估标准

 广告策划的评估标准

 广告创意的评估标准

 广告实施的评估标准

4）广告要素效果评估标准

 广告信息的评价标准

 广告作品的评价标准

5）广告的社会效果测定

6)、广告受众的评估标准

三、广告效果评估方法

1、 广告效果评估的原则

 有效性原则

 可靠性原则

 相关性原则

 综合性原则

 经济性原则

 经常性原则

2、广告效果评估研究

 发布方广告目标的研究

 接收方对广告的感知研究

 广告媒体的研究

3、广告效果评估方法

 **统计咨询人数评估

 **查看客户反馈量评估

 **广告评估机构评估

 **效果评估软件评估

4、广告效果评估指标

四、网络广告效果评估方法