品牌战略规划与推广策略-诺达名师品牌战略培训

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陈泓冰

品牌战略规划与推广策略

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课程目标

1、通过本课程，使学员学会利用文化武器塑造和武装品牌，完善品牌规划要素； 2、了解品牌价值的塑造方式，通过对标管理，发现并解决本品牌运营的不足； 3、掌握打造品牌战略的方法，并学会利用各种资源将品牌有效推广。

课程大纲

•一、品牌是市场竞争利器

•二、品牌的塑造是文化塑造

•三、文化使品牌形成认同性

•四、品牌文化的市场传播

•五、创造品牌价值的基本框架

品牌价值的研究方法

消费者如何认知品牌价值

消费者对品牌的态度

品牌价值感----一个品牌就是一种承诺

强势品牌塑造强势价值

研讨：我们如何塑造自己的品牌价值?

•六、品牌对标管理

为什么要进行标杆管理?

品牌如何对标?

研讨：我们的品牌如何对标？

如何打造差异化与个性化？

产品同质化，如何**对标形成我们品牌的细节优势？

七、陈泓冰品牌战略与推广谱系图

1、品牌战略与品牌实施

品牌战略是一个内外兼修的过程

品牌实施整体规划

2、品牌推广策略

 目前产品典型的营销推广策略

研讨：策略对标，那些策略及手段适合我们的品牌

八、总结研讨

　建立完善的品牌整合推广体系

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