课程背景：

谈及康养旅游，学术界往往会拆分出“康”和“养”元素来进行独立研究，但对于康养的结合程度——究竟是“康加养”，还是“康和养”，并未达成共识。结合康养旅游在全球范围的发展历程，以及我国康养发展的现状，同时参考了中外学术界及研究机构对康养旅游的研究成果，我们将对康养旅游的研究聚焦于“康和养”的融合发展模式，其特征包括：健康为主题，逗留时间长，专业性强及反向流动。同时，预期在现阶段及未来比较长的一段时间内此种模式都将是康养旅游的主要内涵并主导康旅产业的发展。

课程大纲：

**部分：康养旅游的内涵及发展历程

1. 融合康养元素，以旅游为载体的康养旅游成为行业新风口

2. 国内外康养旅游发展历程

3. 国内康养旅游行业发展现状

第二部分：康养旅游发展模式及盈利模式浅析

1. 康养旅游的发展模式

2. 康养旅游产品组合及盈利模式简析

3. 房地产开发商领投，面向老年康旅的中国康养旅游现状

第三部分：康养旅游发展趋势研判

一、新冠肺炎疫情驱动康养旅游向“大健康”及“大养生”进行融合

1. 趋势一 以健康中国为核心，跨产业、泛行业政策深度融合助力康养旅游发展

2. 趋势二 不同年龄层人群对健康的理解，及对康养需求的变化助推康养旅游产品迭代

3. 趋势三 自然、人文及康养元素植入推动康养旅游产品元素的年轻化及多元化

4. 趋势四 产品组合渐进发展，市场主体联合发展，供应来源多元发展

5. 趋势五 金融支持康养旅游可持续的健康发展

6. 趋势六 缺失元素逐渐完善，康养旅游发展逐步规范化

总结：课程回顾 对标案例分析 答疑