培训背景：

移动互联网时代下，新媒体成为企业对外做品牌宣传、营销活动以及引流获客的重要工具和载体，但这些前提是内容的生产与输出。新媒体以内容为王，以内容作为关键的传播载体，企业如何创作出适合新媒体传播规律、打动用户内心、达到企业新媒体运营目的的内容，成为企业必须要关注和思考的话题。

培训目标：

取势：了解新媒体内容创作的底层规律和创作逻辑

明道：把握新媒体创作的各项内容创作的路径和创作思维

得法：掌握新媒体创作的各项内容创作的模型和策略

优术：熟练运用新媒体创作的各项内容创作的落地实施工具

培训形式：

结合新媒体内容创作的底层规律和发展趋势，**理论讲授和案例解析相结合的方式进行；

采用方法 工具 实操的形式，以理论思维导入，以策略方法讲授，以工具实操落地，实现方法可掌握，工具可运用的目标。

培训对象：

企业新媒体运营团队相关人员，品牌宣传相关人员，市场营销相关人员

培训时间：

2天

培训大纲

一、新媒认知——新媒体创作的核心思维与底层逻辑

1、新媒体时代的信息路径、用户习惯

2、新媒体内容创作思维与创作思路

3、新媒体内容创作路径

二、企业公众号运营与文案策划

1、企业公众号定位与栏目运营梳理

公众号栏目设定与粉丝粘性

影响打开率的六大要素

2、公众号文案创意与撰写技巧

支撑宣传目标的公众号文案创意

文案标题编写的四个技巧

文案正文撰写的标准流程

高质量内容的七种表现

文案内容优化的三个方向

3、公众号文案配图与制作技巧

常用的图文创作编辑器介绍

跳出思维，换位思考，说人话

掌节奏，捏分寸，深观点，让用户秒懂

高效收集素材，建立图文创作素材库

4、公众号与视频号功能互通与双向赋能

2022年公众号与视频号的全面打通

公众号中插入视频内容的方法

三、企业视频号运营与内容策划

1、从创意到内容：短视频创作流程梳理

创意层支撑宣传目标

支撑层匹配心理需求

表达层满足受众喜好

2、爆款短视频创意的四种类型

有情：爆款内容运营前提

有趣：爆款内容运营核心

有用：爆款内容运营核心

有品：爆款内容运营基础

新奇特：爆款内容运营赋能

3、短视频内容拍摄的全系解码

优秀短视频内容脚本的拆解

优秀短视频脚本的呈现逻辑

短视频内容创作的不同类型解码