课程名称：品牌的真相培训时长：2天课程大纲：**天

一.  品牌原理

1. AIDMA法则

2. 品牌素质三阶段：知名度、认知度、美誉度

3. 品牌广告到效果广告的转变

4. 品牌产业链

5. 品牌广告投放指南

6. 品牌生命周期的品牌广告投放指南

7. 不同时间节点的品牌广告投放指南

8. 品牌广告营销趋势

二.  营销媒体原理

1. 供需连/人货场模型与4P融会贯通

2. 不同媒体类别的差异化：口碑、报纸、广播、电视、互联网、元宇宙

3. 不同新媒体平台的差异化：微信、微博、抖音、快手、视频号、小红书、知乎、博客、一类电商、超级APP、新闻客户端、搜索引擎

4. 不同媒体场景的差异化：居家、通勤、楼宇、工作、娱乐

5. 不同媒体终端的差异化：户外屏、OTT、PC、手机、电视、VR、AR

6. 不同媒体的受众行为分析

7. 用户日周期视角的媒体特性

8. 广告4.0时代的新媒体

9. 用户关系3.0阶段

10. 媒介选择五力模型

三.  媒体广告案例

1. 户外数字屏广告案例——分众传媒

2. OTT开机广告案例——小米OTT

3. PC锁屏广告案例——360PC锁屏画报

4. 移动开屏广告案例——抖音TopView

四.  广告投放原理

1. 不同广告媒体类型市场占比

2. 广告投放预算及目标

3. 广告品效预算分配

4. 广告投放渠道及类型

5. 线上营销节点投入方法

6. KOL营销开展方法

7. 直播营销开展方法

8. 内容营销开展方法

9. 营销数字化应用方法

10. AIGC应用方法

11. 线上营销痛点

12. 典型媒体投放平台案例：墨迹天气

第二天

五.  自媒体内容营销技巧

1.  如何定位和选题

2.  爆款内容的5个要素

3.  爆款内容的2个打造方法

4.  如何提升影响流量的4个指标

5.  如何做好账号不同阶段的运营侧重点

6.  如何投放DOU 效益更高

7.  店铺如何引流

8.  招商代理如何转化

9.  电商带货方式

10.  广告变现

11.  知识付费方法

六.  微信运营技巧

1.  企业微信对比微信的优势说明

2.  人设打造（个人主页、朋友圈主页、发圈内容）

3.  自动功能配置（加好友问候、自动回复、群发管理）

4.  全员规范管理（便捷话术、标签管理）

5.  客户管理、离职继承

6.  微信用户转企业微信

七.  短视频营销技巧

1. 选题（抖音热点宝、创作者中心）

2. 脚本撰写（AI赋能、快速模仿）

3. 设备运用（手机、相机、灯光、三脚架）

4. 场面调度（道具准备、灯光设置、人员调度）

5. 拍摄手法（镜头语言、镜头衔接、高清拍摄）

6. 演员激活（口播形式、剧情形式、陌生采访形式）

7. 后期制作（调色、配乐、字幕、动效、转场、特效）

8. 发布管理（封面、文本、话题、链接、网页发布、发布节奏）

八.  直播技巧

12.  主播口才和表演力训练

13.  直播间的五大思维逻辑互动技巧

14.  主播上台突破展现力训练

15.  直播间话术逻辑和编写技巧

16.  现场产品憋单话术分组训练留人话术技巧·互动话术技巧·卖货话术技巧·催单话术技巧·成交话术技巧

1.  直播团队如何配合演练

2.  直播系统流程和如何避坑

3.  直播后的复盘与宣传

4.  直播脚本制定方法和逻辑

5.  品牌直播模型的未来趋势

6.  抖音小店实操步骤解析注：培训中讲师会根据学员的情况进行适当的调整。